'Smart Steps' proyecto de geomarketing y geolocalización desarrollado por GfK y Telefónica Dynamic Insights

El geomarketing es uno de los temas que siempre me han llamado la atención, y claro el trabajar varios años con él, me ha permitido conocer grandes herramientas que desarrollan este tipo de estudios.

A medida que avanzan  las nuevas geo-tecnologías, en parte por gran ayuda de la telefonía móvil, el crecimiento del uso de sensores, la conectividad, el bigdata  y se automatización geo-procesos. Se vienen desarrollando grandes aplicaciones, proyectos o plataformas de geomarketing y geolocalización.

Hace varios días Stefan.Knecht experto Global Lead Location Intelligence me invitaba a conocer el proyecto llamado 'Smart Steps' que se viene desarrollando en el Reino Unido por parte de telefónica Dynamic Insights.

'Smart Steps' es una herramienta que combina tecnologías moviles, geolocalización, sensores,  BigData y geo-procesos, que permiten conocer cuantas personas visitan un área en un tiempo determinado, el sexo, la edad, etc.  toda esta información permite hacer estudios estadísticos geo-temporales que nos ayudaran a analizar áreas de consumo, hacer comparaciones entre áreas para saber cual tiene mayor potencial para la captación de clientes, adaptar promociones de Street Marketing en áreas con mayor mobilidad de personas, determinar cual es la mejor área para abrir un nuevo local, etc.

Smart Step

Smart Steps  podrá ayudar a minoristas, comercios locales, estadios deportivos, organizadores de grandes acontecimientos, los organismos de seguridad pública y otras organizaciones para medir y comprender el número de personas que visitan el área, ayudando esto a satisfacer las necesidades de nuestros clientes.

Smart Steps ha sido desarrollado como parte de una alianza estratégica entre Telefónica Dynamic Insights con GfK, una de las principales empresas de investigación de mercado del mundo.

Creo que uno de los mayores potenciales que pueden tener estas herramientas, es la integración con aplicaciones de geo-socialización (geolocalización en las redes sociales) y el geomarketing tradicional (marketing tradicional unido con la geografía).Esto permitiría tener una visión del comportamiento, gustos y estadísticas sociodemográficas en un área determinada.


Quieres profundizar más entra en Smart Steps

Que perdemos con Google Latitud y que nos brinda la nueva ubicación en Google Plus

Para nadie es un secreto los constantes cambios que viene realizando Google en  algunos de sus productos como Google Places, Google Maps (móvil y escritorio), para integrarlos a Google Plus y a Google Now.

Desde hace varios días se ha anunciado el cierre de Google Latitud, a partir del 9 de Agosto. Por los comentarios que he leído cierra por su falta de uso por parte de los usuarios o muchos pensamos, que tal vez se cierra porque se está integrando parte de esta herramienta a Google Plus.

Por esta razón con la nueva versión de Google Maps 7.0 para Android, Google quiere que sólo usemos Google+ para compartir nuestra ubicación con nuestros amigos.

Para Google es importante saber nuestra ubicación para recoger información de carácter anónimo y para mejorar sus búsquedas web, como las búsquedas geográficas, características que puede estar utilizando ya Google Now.

Primero hablaremos de las aplicaciones y herramientas que desaparecerán con latitud:

Ubicación de nuestros amigos

Una de las opciones que más se conocen de Google Latitud es saber donde se encuentran nuestros amigos o familiares. Esta opción pasa a formar parte de Google Plus (móviles). Si accedemos desde nuestro móvil , hace varios días podemos ver el icono de ubicación, las invitaciones ya no se hacen por medio de correo electrónico (latitud) sino a través de nuestros círculos, podemos invitar a todo un círculo o también a una sola persona.

Desaparecen Herramientas de Google Maps

Como se puede ver en la imagen anterior, con Google Latitud disponíamos de varias herramientas de Google Maps como la búsqueda, rutas, local y capas de Google Maps. Creo que este es un gran error debido a que muchas personas contaban con archivos kml en Google Maps y podían trabajar en campo sobre la cartografía conociendo en todo momento la ubicación en tiempo real en el mapa.

También desaparecen la opciones como saludar a nuestros amigos utilizando el Ping de Google Latitud, la opción de crear una ruta desde mi ubicación hasta la ubicación donde se encuentra uno de mis amigos y hacer check-in de un sitio visitado a través de Latitud.

Cambios con la nueva aplicacion de ubicación de Google Plus

Como bien sabemos muchos de los productos de Google están empezando a girar alrededor de Google Plus. El nuevo Google Maps ha mejorado en muchas características, pero una de las mas llamativas es el concepto de búsqueda, debido a que podemos saber los lugares favoritos (dependiendo de la búsqueda) de las personas que se encuentran dentro de nuestros círculos. Otras integraciones interesantes son Google Places, Google Apps y así, unos cuantos más.

La nueva opción de ubicación es bastante simple debido a que sólo podemos invitar a personas de nuestros círculos, saber su ubicación y poder ver su perfil. Seguro que puede tener funcionalidades, pero la opción perderá mucho con la falta de las aplicaciones de Google Latitud.

Al iniciar el post comentaba que para Google es muy importante conocer nuestra ubicación y todo lo que nos rodea, muchas veces cuando encendemos nuestro teléfono móvil nos sale un aviso para permitir que se recojan datos de búsqueda y de posición, para mejorar las opciones de búsqueda de Google. Creo que, por esta razón, una de las pocas cosas que han dejado de Google Latitud con estos nuevos cambios, son las estadísticas de movimiento.

Para acceder a las estadísticas de ubicación y movimiento debemos acceder por nuestro historial de ubicaciones.

En el historial contamos con algunas de las características de Google Latitud como, por ejemplo, calendario de movimiento, detalles de movimiento, exportar a kml y simulador de movimiento.

En la pestaña panel control también podemos ver las estadísticas de desplazamiento y los locales comerciales que tienen activo Google Places y hemos pasado por ellos, esto está funcionando actualmente en Google Now.

Para terminar debo decir que Google Latitud ha sido la semilla para productos como Google Maps Coordinate y algunos servicios de Google Now.

Cápsula de Google Fusion Tables - Barcelona Activa - 13/09/13

Descargar PDF: Capsula de Google Fusion Tables
Archivos de Clase: Descargar
Presentación Online: GFT

Cómo medir el tráfico de búsqueda local con Google Analitycs

Google viene cambiando algunos de sus servicios como Google Maps (escritorio y móvil), Google Search en la que se incorporará Google Carrusel y, Google Now con la tarjeta de negocios cercanos. Una de las características importantes que vienen con la mejora de estos servicios es la importancia que viene dando Google a los negocios locales.

Como explico en las clases de Google Plus Local, no sólo es estar en Google, sino que debemos aprovechar la gran cantidad de directorios que hay para negocios locales, como Yelp, Páginas Amarillas, etc.

Para saber si nuestra estrategia de SEO Local esta funcionando debemos tener estadísticas. Google Plus Local ya trae las suyas, pero también tenemos que saber qué directorios locales están accediendo a nuestra web, para así poder mejorar nuestras estrategia SEO Local o Marketing Local en otros directorios.

Para hacer estas mediciones hay que tener en cuenta no sólo las entradas por Google Maps, sino otros directorios, podemos configurar algunos paneles en Google Analytics para medir el tráfico de la búsqueda local. En el siguiente post veremos como podemos configurar un panel para las búsquedas de directorios locales.

En primer lugar vamos a medir la búsqueda local de los directorios como Yelp, Google Maps, Páginas Amarillas, etc. Para ello debemos acceder a nuestra cuenta de Google Analitycs y crear un nuevo panel:

Primero vamos a crear un panel en que vamos a poder medir la búsqueda local, teniendo en cuenta diferentes directorios de búsqueda local.

Para ello debemos añadir un nuevo widget (panel), le damos un título acorde a las variables que deseamos medir, en mi caso "Tabla de Búsqueda Local". Posteriormente debemos seleccionar la opción tabla, ya que queremos saber el directorio (fuente), el número de visitas y la duración media de la visita. Esta opción puede variar según las necesidades de cada uno.

En la creación de los filtros es donde le decimos a Google Analytics qué tipo de información deseamos conocer, para ello le decimos que nos muestre la fuente de entrada (directorio) y para ello, utilizaremos la expresión regular con los nombres de los directorios de los cuales deseamos conocer las estadísticas, para separar cada uno de los directorios utilizaremos la barra "|". En el ejemplo, podemos ver la siguiente estructura de datos: yelp|citysearch|maps|local|zagat|paginasamarillas. y en el segundo filtro le especificaremos a Google Analytics que no nos cuente nuestras propias entradas, esto es para tener un valor real de las estadísticas:

Después de guardar la configuración de nuestro nuevo Widget ya podremos ver los resultados del tráfico de búsqueda local que nos envía a nuestro sitio Web.

Si deseamos ver los resultados de manera gráfica, podemos crear un nuevo panel en que seleccionaremos que nos brinde la información en orden cronológico:

Como podemos ver en la gráfica, la información que aparece con esta configuración es que podemos visualizar y medir las entradas de diferentes directorios locales.

Si deseamos medir solo una variable como, por ejemplo, Google Maps, para ello deberíamos crear un nuevo widget al que pondremos el nombre, seleccionamos las variables que deseamos conocer y creamos dos filtros de información; el primero para medir las entradas que se realizan de Google Maps y la segunda, para que no nos cuente las entradas que hacemos desde nuestro localhost:

Como sabemos en Google Analytics podemos crear diferentes cuadros de mando, todo depende de las necesidades que tengamos en cada uno de nuestros proyectos SEO o SEO Local. Será muy interesante como influirán las nuevas actualizaciones de los productos de Google que le darán mas importancia a los negocios locales.

Visto en Localu   

Como transferir propiedad de una página de Google Plus Local a otra cuenta de correo electrónico.

Algunas veces creamos nuestra página de negocios en Google Plus con una cuenta de correo electrónico que no deseamos y la pregunta que nos hacemos es, ¿puedo traspasar la página de Google Plus Local a otra cuenta de correo? La respuesta es si. Ahora veremos que debemos hacer para cambiar la propiedad de una página de Google Plus Local.

Cuando tenemos una página de Google Plus Local debemos tener en cuenta que existen dos roles: los propietarios de las páginas y los administradores. Las páginas sólo tienen un propietario pero podemos tener hasta 50 administradores. En la siguiente imagen podemos ver los derechos o competencias que tienen unos y otros:

Como la idea es transferir la propiedad de la página de Google Plus a otra cuenta de correo electrónico,  necesitamos ser los propietarios de la página. Cuando invitamos a un administrador después de dos semanas se puede cambiar la propiedad de la página a la otra cuenta de correo.

Para hacer la transferencia debemos seguir los siguientes pasos:

1. Acceder a la página de Google Plus Local de la que somos los propietarios:

2. Hacemos clic en Administrar esta página.
3. Cuando accedemos a nuestra página podemos ver en la parte superior algunas pestañas, hacemos clic en la pestaña "Administradores":

4. Al hacer clic en Administradores accedemos a una nueva ventana donde veremos quien es el propietario y quienes son los administradores de la página. En la parte superior derecha hacemos clic en "Añadir administradores", introducimos el correo electrónico de las personas que deseamos que administren nuestra página o al futuro propietario de la página:

5. Automáticamente podemos ver que se nos agrega en la páginas de administradores el perfil de la persona invitada. Cuando hacemos la invitación la persona debe verificar el correo electrónico que le llegará a la cuenta para aceptar la invitación.

6. Aceptamos las condiciones de las páginas y ya podemos decir que formamos parte de la administración de una página de Google Plus Local.

Después de pasados 15 días de la invitación como Administrador, el propietario puede transferir la propiedad de la página al administrador invitado.Para ello debe acceder de nuevo a la página de Google Plus Local, seleccionar el administrador al cual desea trasferir la propiedad y hacemos clic en una flecha desplegable que se encuentra en la tarjeta de la persona seleccionada y seleccionamos Trasferir propiedad a_nombre de usuario_.

Considero que Google debería implementar esta opción en otros productos, en los que inicialmente, por falta de conocimiento, damos de alta a servicios que después deseamos seguir trabajando con otra cuenta de correo electrónico.

Google elimina las nubes de las imágenes de satélite de Maps y Earth

Google Earth y Google Maps han informado esta semana de la nueva actualización de imágenes globales en sus servicios geo. En las nuevas imágenes del mundo podremos verlo más limpio de nubes y, también se incluirán imágenes de alta resolución de algunos lugares del mundo que aún no están disponibles.

America del Sur (Antes y despues) - Google Lat-Long

Inicialmente las imágenes de alta resolución estaban generadas por el proyecto Blue Marble de la NASA, que tenían una resolución de 1km por píxel y, unos años más tarde fueron mejoradas a 0.5 km por píxel, manteniéndose así más de 10 años.

El Gran Cañon visto por Modis y Landsat 7 (imagen Google Lat-Long)

Google inspirado en el funcionamiento y las características del Proyecto Blue Marble de la NASA, decidió utilizar grandes bases de datos geoespaciales de la USGS (U.S. Geological Survey) y del satélite Landsat 7 (NASA) para brindar una imagen con mayor resolución de la tierra, aproximadamente de 15 mts por píxel, lo que nos brindará información más detallada de cualquier parte del mundo.

Fuente: Google Lat-Long

Como crear datos estructurados para negocios locales desde Google Web Master

Hace varios días,  +Andrés Tirado compartió en Google Plus el link del asistente de marcado estructurado de datos. Para mi sorpresa, esta herramienta se encuentra dentro de nuestro Web Master Tools y nos permite enriquecer la información de nuestro negocio local, marca, productos o eventos, ofreciendo información relevante y atractiva en los resultados de búsqueda.

Etiquetado de negocios Locales

Inicialmente pensé que era una aplicación independiente de Google para crear nuestro propio código schema.org para negocio locales, pero mirando dentro de Web Master Tools podemos acceder a ella y etiquetar nuestra web de una manera sencilla.

Una de las opciones que se viene trabajando en Local SEO es informar a Google y a nuestros clientes potenciales por medio de la aplicación schema.org/LocalBusiness, detalles de nuestro negocio como el nombre, la dirección, el teléfono, las categorías, etc. Esta información será relevante cuando aparezcamos en los resultados de búsqueda, ya que le brindamos más información detallada a las personas que buscan en la Web.

Como etiquetar empresas Locales

Para empezar el etiquetado podemos hacerlo de dos maneras, accediendo directamente al link del asistente de datos estructurados o accediendo al  Web Master Tools donde se encuentra alojada la Web.

Una de las diferencias entre el uso del asistente y hacerlo por el Web Master Tools, es que utilizando el asistente debemos descargar el código schema.org e insertarlo en la web. Si lo hacemos mediante el web Master Tools donde tenemos nuestra página, la aplicación creará automáticamente este código dentro de nuestra Web.

¿Qué pasos debemos de seguir para etiquetar nuestro negocio local?

1. Para empezar el etiquetado debemos entrar a nuestra cuenta Web Master Tools donde tenemos asociada la Web que vamos a etiquetar:

2. Una vez dentro debemos hacer clic en el menú "Optimización" que se encuentra al lado izquierdo de la ventana y dentro de esta opción hacemos clic en "Marcador de datos".

3. Al lado derecho de la pantalla hay un botón azul que dice "iniciar marcado", hacemos clic y empezamos el proceso.

4. En la siguiente ventana debemos introducir nuestra página Web y seleccionar Empresas Locales. Si nuestro negocio tiene diferentes sedes y en la web hay una página para cada una de ellas, debemos ingresar la URL de cada una de las tiendas para que el código schema.org sea insertado en la web de manera correcta:

5. En el siguiente paso veremos que nos aparece nuestra página con la herramienta de Google superpuesta a la derecha para poder ir añadiendo los datos que nos interesa destacar, por lo que debemos completar aquellos que veamos más relevantes:

Otra manera de añadir las etiquetas es seleccionando el texto, imagen, horarios, que deseamos etiquetar en nuestra web. Automáticamente aparecerá una ventana en la que informaremos qué tipo de etiqueta deseamos representar con el texto seleccionado.

6. Si deseamos ingresar la información manualmente, debemos hacer clic en el círculo dentado que se encuentra en la parte superior derecha de la pantalla:

Como podemos observar en la imagen, a medida que vamos ingresando la información del etiquetado,  se van actualizando los elementos de los datos que se encuentran al lado derecho de la ventana.

Cuando hemos etiquetado la información de nuestra web, hacemos clic en "Publicar" y desde ese mismo momento nuestra página esta etiquetada, la página no aparecerá etiquetada hasta que Google lo rastree.

El etiquetado de los datos de los negocios locales es una excelente manera de destacarlos y de informar a Google que nuestro negocio tiene un componente local o geográfico. Esto permitirá que los resultados de búsqueda de Google sean más atractivos para los clientes y tengamos más posibilidades de que hagan clic en nuestro link.

También debemos tener en cuenta la importancia de esta información para nuestro SEO Local, pues como hemos visto estamos informando directamente a Google de nuestro nombre, ubicación geográfica, teléfono (ojala fijo) y la categoría de nuestro negocio.

Google modifica su interfaz e incluye un carrusel interactivo para las búsquedas locales

Desde hace varios meses Google viene modificando y mejorando algunos servicios que tienen que ver con la publicidad, ubicación y campañas para negocios locales. Por esto vemos el gran esfuerzo que viene desarrollando Google para conectar a los pequeños negocios a servicios como Google Plus Local, Adword express, Google offers, Google Maps, Google shopping y Google Now, entre otros servicios.

Otra muestra de este esfuerzo para enfocar su publicidad a negocios locales la podremos ver con su nueva característica de su buscador llamada Carrusel (inicialmente en EE.UU.).

Con esta nueva función, una vez hayamos ingresado una consulta por ejemplo "Restaurantes Mexicanos en Kansas City" en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, podremos observar que aparecerá el carrusel con fotografías destacadas, calificaciones Zagat, opiniones y ubicaciones geográficas colocando en orden de importancia el ranking local, característica importante para tener muy presentes en nuestras futuras estrategias de SEO Local.

Imagen de http://www.v3im.com

Si pulsamos sobre una imagen podremos ver la página Web y la ficha de Google Places en la parte inferior de la página, con esto podemos ver la información de nuestro negocio, como página web, comentarios realizados por los clientes, ubicación geográfica y calificaciones Zagat. Esta es una información indispensable para que un cliente potencial se informe de nuestro negocio para realizar una compra.

Como podemos ver la búsqueda local (visibilidad) es cada día má importante para el rey de las búsquedas, por esta razón debemos tener óptima nuestra página de Google Plus Local, fotografías, vídeos y en cada uno de ellos trabajar el SEO Local de nuestro negocio. Esto nos ayudará a estar mejor posicionados y, a la vez, permitir que nuestros clientes potenciales nos encuentren de una manera más fácil.

Esperemos que esta nueva función llegue pronto en España para dar un enfoque más de usuario directo.

Visto en: http://searchengineland.com