EL SEO Local y Geolocalización de servicios Google cada vez más presentes en nuestras estrategias de Marketing Local

Los resultados locales han tomado y, tomarán, una gran relevancia gracias al auge de las conexiones móviles, por ello es imprescindible para cualquier empresa de ámbito local estar bien posicionada.

La información geográfica en Internet, el Marketing Local y SEO Local, está tomando gran relevancia gracias al apogeo de las conexiones móviles y a la importancia que día a día tienen los negocios locales. Esto se está convirtiendo en una de las mejores estrategias  de marketing que vienen desarrollando algunas empresas que quieren sobresalir en su entorno local.



En el siguiente post veremos algunas herramientas de Google que podemos utilizar para optimizar la ubicación geográfica de nuestro negocio o de nuestros productos. También veremos un ejemplo de código semántico que viene utilizando Schema.Org para optimizar el SEO geográfico de nuestras Webs.

Últimamente hemos visto grandes cambios en la migración de Google Places a Google Plus Local pero pronto veremos grandes mejoras en su nueva interface o panel control para el usuario, como explicaba en el post Bussiness Dashboard de Google Plus Local.

Una de las grandes preguntas que se hacen los usuarios es ¿Qué debo hacer para estar en el Top 7 del ranking de búsquedas?

Inicialmente Google nos da tres parámetros para que nuestra ficha tenga más peso en las búsquedas:

Relevancia: Es el grado de coincidencia de las palabras con las que se describe tu negocio en la página de Google Plus Local, con lo que busca el usuario. Una página bien detallada nos puede ayudar a comprender mejor nuestra empresa y encontrar coincidencias al buscar resultados relevantes.

Distancia: Tal como suena, a qué distancia está cada posible resultado de la búsqueda respecto del término de ubicación empleado en la búsqueda. Si no se especifica ninguna ubicación en la búsqueda, la distancia se calcula a partir de lo que Google sepa de tu última ubicación.

Importancia: Describe hasta qué punto es conocida o importante una página de una empresa. Esto se basa en la información que Google dispone sobre la empresa, procedente de toda la Web (enlaces de personas a quienes les gusta, artículos y directorios).

Aplicaciones de Google que nos pueden ayudar a geolocalizar mejor nuestro negocio o nuestros productos

Google Shopping: Si cuentas con gran cantidad de productos puedes utilizar Google Shopping para optimizar más la información de tus productos o negocio. Actualmente se viene integrando Google Plus Local con Google Shopping debido a que algunas tiendas tienen el enlace directamente a Google Maps. Para dar de alta tus productos en Google Shopping podemos hacerlo por Google Merchancenter.

Goggles: Utilizar Goggles para escanear marcas, logos y productos es una manera de ayudar a identificar a Google información sobre tu negocio. También cuenta con herramientas de Geolocalización, para informarle donde fue tomada la imagen. Por nuestra parte debemos trabajar un poco el SEO en la descripción del objeto.

Ayúdale a Google con búsquedas desde tu móvil: Al activar nuestros servicios de ubicación en nuestros teléfonos móviles, Google te pregunta si permites que Google utilice los datos de ubicación para obtener mejores resultados en las búsquedas y otros servicios.

Vídeos (geoposicionados) y SEO: Aprovechar el canal de YouTube para subir vídeos referentes a tu negocio. Además podemos trabajar el SEO de nuestros productos y empresas en los vídeos.

Imagenes (geoposicionadas) en Google Plus: Subir nuestras imágenes a Picasa o a Google+ y etiquetarlas con palabras clave que hagan referencia a nuestros productos o negocios, igualmente en las dos aplicaciones podemos ubicar geográficamente las fotografías

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Blogs (geoposicionados): Opinar y seguir a blogs locales es muy  importante para saber que opinan y que escriben en nuestro ámbito local. Al comentar información local podemos conocer y atraer a más clientes locales.

Google Latitud: Además de ser una aplicación que nos brinda una gran cantidad de información de geolocalización, también registra el  historial de visitas de los diferentes lugares que hemos valorado en Google Maps. Para el Marketing Local es una herramienta importante porque llegarán invitaciones de visita de nuestro negocio a las personas que pasen cerca de el y tengan activada la opción de ubicación geográfica.

Aprovechar a sus empleados para optimizar las búsquedas locales: Los empleados son fundamentales en nuestra empresa, para compartir e interactuar con los clientes de manera directa o indirecta. Ver Post.

Suscripción: Suscribirse a directorios especializados que utilizan la geolocalización como referencia, por ejemplo: eltenedor.com, Yelp,  Bing Maps, Yahoo Maps,etc.


SEO en la descripción de nuestra página de negocio.

En la descripción de nuestro negocio en la página de Google Plus Local debemos tener en cuenta las palabras clave que utilizaremos en la descripción, esto es un paso muy importante para estar en el Top 7.

Personalmente utilizo Google KeyWords Tools para hacer el análisis de las palabras que son las más óptimas para realizar la descripción de mi negocio. También recomiendo utilizar las estadísticas de palabras clave de nuestro Google Analytics o Google WebMasterTools.

También debemos tener en cuenta en la descripción, el ámbito geográfico en el que se encuentra nuestro negocio, por ejemplo: Tienda de Muebles XXX en Terrassa, Taberna en el Barrio de Sants, etc.


Optimización de SEO Local  (Para páginas Web)

Autoría en el Mercado: 


La autoría relaciona tu perfil personal con la página de Google Plus. Esta opción es interesante para las personas que trabajan con marca personal y deseen integrar su WebSite en la opción de búsquedas de Google. (Funciona solo para los comercios que tienen WebSite.)

Optimización de SEO Local de tu negocio con herramientas Schema.Org

Esquema Local Business y Geotag Schema.org ofrece unos cuantos tipos de código semántico siendo uno de los principales la descripción de las empresas locales. Esencialmente, se puede usar para el marcado de su dirección e información de contacto en su sitio, aunque hay campos adicionales que se pueden incluir como horas de funcionamiento, modo de pago y otros. (Ej: ver código fuente de la siguiente página ArgentMedia)

Para las personas que no estamos acostumbradas a trabajar con código HTML, a veces nos resulta complicado crear este tipo de códigos.

Para que no se nos complique la creación del código de Local Bussiness dejo dos enlaces que pueden ser de gran ayuda:

SchemaCreator.org: Debemos seleccionar en el tipo de negocio Local Bussiness, ya que debemos  darle importancia a la ubicación geográfica a nuestro negocio y brindarle información a Google por medio de código semántico de otras caraterísticas de nuestro negocio.

Geosite Map  and KML generator: Es similar que la página anteriormente mencionada. Lo importante  es que al ser un KML nos brinda las coordenadas y la información geográfica importante para el posicionamiento de SEO Local.

LBS, un tesoro oculto en las Redes Sociales

El incremento masivo de las aplicaciones móviles con herramientas de geolocalización (LBS, location-based services) está abriendo nuevas formas de analizar los datos, tanto privados (de cada compañía) como públicos y nos proporcionan información precisa e inmediata de nuestro entorno, un entorno que está cambiando de manera significativa con las nuevas tecnologías.

Una de las aplicaciones más conocidas por todos es Foursquare que en EE.UU presenta una penetración muy alta (ya hace un año superaba los 10 millones de usuarios, casi una cuarta parte de los cuales son de USA) fruto de una cultura digital más avanzada y mucho más extendida que en nuestro país.

Este tipo de aplicaciones está cambiando la manera en que grandes negocios, profesionales (cartógrafos, analistas de marketing, publicidad) y pequeños comercios miran el mundo debido a que este tipo de aplicaciones brindan información relevante para nuestras estrategias de negocio como la atracción de clientes, búsqueda de huecos comerciales, como funciona nuestra competencia o tendencias de gustos en tiempo real en una zona determinada.

Grandes ejemplos del uso de LBS en estudios con la componente geográfica los podemos encontrar en aplicaciones como livehoods, que cuenta con algunos mapas realmente elaborados y que incluyen los check-ins de Foursquare. Gracias a estas aplicaciones se pueden elaborar estudios de patrones de comportamiento en diferentes zonas urbanas o identificar los lugares más populares de forma local, el tipo de comercios que tienen más relevancia en la zona estudiada y estadísticas que nos resumen el comportamiento y gustos de las personas en las proximidades del área seleccionada.

Para Twitter, red social en la que más se han desarrollado aplicaciones de geolocalización, tenemos una gran cantidad de aplicaciones llamadas geotweets. Son herramientas que nos permiten saber, a través de mapas de calor, las diferentes tendencias a nivel urbano o local. Pueden ser interesantes para saber la concentración de personas por área, perfilar nuestras campañas de marketing off y online, identificar zonas donde podemos atraer a nuevos clientes utilizando estrategias de marketing tradicional (marketing 1to1, buzoneo, publicidad estática) o utilizar herramientas de Social Media Marketing como los códigos QR para atraer a nuestros clientes próximos a las zonas que estamos estudiando.

Aplicaciones como urbantick (Proyecto desarrollado por el Centro de Análisis Espacial Avanzado) seekatweet o trendsmap entre muchas otras nos muestran la concentración de tweets enviados a través de un dispositivo móvil o permiten hacer filtros por palabras clave e identificar, por ejemplo, quién o donde se está hablando de nuestra marca.

Aunque pueda parecer una utopía, Google se ha quedado un poco atrás con este tipo de aplicaciones. Pero una vez liberada la API de Google+ podremos ver dentro de muy poco aplicaciones que permitan analizar las tendencias de los temas de interés en un área geográfica determinada.

La integración de Google Places a Google+ y, en un futuro no muy lejano, la integración de Google Latitude abrirá muchas más oportunidades para el Análisis GeoSocial, con la ayuda de los servicios de Localización basada en Servicios, en constante crecimiento en los últimos años.

Pero la Analítica GeoSocial (o GeoSocial Analytics) va mucho más allá que el simple análisis de frecuencias geoposicionadas en un mapa. A partir de los datos extraídos de las Redes Sociales y de la LBS se puede generar una capa analítica que nos ayuda a entender qué partes de nuestro negocio podemos mejorar o quién es nuestro público objetivo pero también cómo es el mercado potencial que nos rodea, cuáles son sus gustos y preferencias y cuál es nuestra posición frente a la competencia.

La integración del e-Geomarketing con el Geomarketing tradicional, es una potente herramienta para saber el cómo, el por qué, el cuándo o el dónde. Debemos generar estrategias para nuestros diferentes tipos de clientes (los que viven, los que están, los que pasan, los que nos siguen en Redes sociales y LBS, los que sólo pasan por aquí -turistas-,...).

Hoy en día, el marketing está cambiando a gran velocidad, dando un brusco giro al mundo online: las redes sociales, el e-comerce, LBS, geolocalización, KeyWords, Email Marketing, SEO/SEM o el performance marketing,... Lo importante es saber cómo obtener e interpretar esos datos para nuestro beneficio.

Para más información en Geosocial Labs 

El BDigital Global Congress mostrará las tendencias sobre el Smart World

Durante cuatro días expertos nacionales e internacionales debatirán y mostrarán las últimas tendencias en tecnologías inteligentes aplicadas a la mejora de las ciudades (SMART CITIES), la salud (SMART HEALTH) y los medios sociales (SMART SOCIAL MEDIA).

¿Quién lo organiza?: El centro tecnológico Barcelona Digital

A quién se dirige?: Empresas de la oferta y la demanda TIC, investigadores, emprendedores TIC, tecnólogos y profesionales independientes, docentes, grandes tractores sectoriales como administración pública, banca, salud.

Programa: Contara con más de 60 ponentes entre los que se destacan Carlo Ratti (MIT), Eduard Punset, Gregory Stock (Signum Biosciencies), Peter Shankman (The Geek Factory), representantes de las principales redes sociales, medios de comunicación, etc. hasta completar un interesante programa.

Fecha: 13 ª edición
Del 30 de mayo al 2 de junio



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CaixaForum Barcelona

Inscripción
Fuente:BDigital

30 Manuales de uso para Twitter y 24 Manuales para entender Facebook

En la página Web Eduarea puedes descargar una recopilación de 54 manuales (30 de Twiter y 24 de Facebook) en los que se explica de manera detallada como empezar a trabajar con estas redes sociales.

Visitar su Web aqui.

Invitación Webinar gratuito Social Media Marketing -Ibermatica-

El marketing en medios sociales es toda acción de una organización en entornos 2.0 con objetivos corporativos de branding, ventas, captación de prospectos, fidelización...

Es, además, una actividad que complementa a las estrategias de marketing tradicionales especialmente en un aspecto inalcanzable hasta la irrupción de la Web 2.0: la conexión entre personas.

La aparición de redes sociales en las que millones de personas se relacionan, conversan, opinan, intercambian y generan contenido ha llevado a las empresas a participar de esas relaciones y de esas conversaciones. En esa transición, se han tenido que adaptar a la cultura 2.0. El poder y la voz lo tienen ahora las personas que son a su vez clientes y usuarios de sus productos y servicios (y de los de la competencia).

En el Webinar se ofrecerán respuestas a las tres preguntas básicas previas a cualquier decisión sobre herramientas o plataformas sociales:

¿Qué queremos hacer en las redes sociales?
¿Qué tenemos que hacer en las redes sociales?
¿Cómo lo tenemos que hacer?

La claridad en los objetivos que se planteen en estrategias de Marketing en y con medios sociales nos orientará a las herramientas óptimas para lograrlos. Veremos diversos casos de éxito para las diferentes estrategias que se presenten.

Jueves, 12 mayo 2011
13:00 h.
WEBINAR
(Duración aproximada 60 min.)

Inscripción


Visto en Ibermatica