Catastro multipropósito, análisis urbano y webmaps

En la información  está el poder, pero tiene mucho más poder cuando esta información es de calidad y estructurada para darle visibilidad en la web de una manera adecuada. 

Desde el año pasado vengo aprendiendo de catastro multipropósito el cual nos permite la gestión del territorio en sus ámbitos  económico, jurídico, físico los cuales son los aspectos que actualmente se tienen para el avalúo de tierras, pero con el catastro multipropósito se desea integrar el concepto estructural, tecnológico e institucional, permitiendo esto el cruce de diferentes fuentes de información para no solo el avalúo del territorio o de un bien inmueble, sino más bien una valoración en conjunto integrando una gran cantidad de indicadores.

Menciono el catastro debido a que encontre  la webmaps llamada Morphocode Explorer, la cual es una herramienta interactiva par5a el análisis urbano que permite explorar de una manera muy fácil e intuitiva mapas temáticos e indicadores.

Marphocode permite que con solo mover el área de estudio nos brinda información importante como los usos del suelo,  lineas y conexión de vías de trasporte, información demográfica a detalle, entre otras capas de interés.

Aunque en Colombia cada día hay más cultura digital y en la generación de aplicaciones  de mapas en línea, es importante poder ver ejemplos que igualmente pueden ser aplicados y mejorados para visualizar los futuros datos que se generaran en el catastro multipropósito.

Acceder a:  Morphocode Explorer

3D Hawaii - Portales turísticos con la API de Google Earth

Los tours virtuales turísticos es una de las mejores maneras de mostrar a los viajeros, las potencialidades turísticas, culturales, ambientales, etc  de un área determinada.

Uno de los portales turísticos  que más me han llamado la atención ya hace varios años (2010) es el portal 3DHawaii.com, es una excelente muestra de la nueva e innovadora forma de planificar y visualizar tus viajes a través de la tecnología Google Earth, el portal fue creado por Team Virtual Vision ( TVV ).

El Potencial de los viajeros que visitan 3DHawaii.com puede explorar la más completa selección de hoteles, restaurantes, tiendas, centros comerciales, playas, parques y atracciones para los visitantes en la web, muchos en un entorno 3D, para ayudarlos a anticipar y planificar sus vacaciones y viajes de negocios.

3DHawaii.com da a conocer a los viajeros o futuros visitantes las características urbanas y de paisaje que Hawaii tiene para ofrecer, en un entorno interactivo y atractivo. La aplicacion nos muestra tours virtuales, fotografías, videos, imagenes de Street View de cualquiera parte de algunas islas de Hawaii.

Aunque la aplicaciones bastante interesante, lo único es que debemos de tener una buena máquina, pues como sabemos la API de Google Earth es bastante pesada y ralentiza aveces nuestra máquina.

Si quieres ver un poco acerca de la aplicación entra en 3DHawaii

Presentaciones del cambio climático en Google Earth

EarthOutreach

Conoce más sobre el impacto potencial del cambio climático sobre nuestro planeta y las posibles soluciones que nos permitirán adaptarnos o controlarlo.

Si quieres ver algunas de las presentaciones importantes desarrolladas en Google Earth para el COP15 puedes dirigirte a Cambio climático en Google Earth

Si quieres verlos directamente en Google Earth

- Proyectando futuro cambio climático 

- Acción Climática en California 

- Protección para el océano ártico

- Clima y salud en el África 

- Bosques de los pantanos de turba del Borneo 

- Salvemos al Amazonas de transformarse en un campo de soya 

- Los últimos elefantes del desierto de Mali



 -  Madagascar y REDD

Recuerda que para la visualización de los vídeos de GE debes de ir a la parte inferior izquierda de la pantalla donde  te saldrá  esta imagen, entonces  presiona "play" , Otra opción  es darle doble click  en el ícono de vídeo que sale en "Mis Lugares"

Excel Para KML - Mostrar archivos de Excel en Google Earth

La página Earth Point  permite exportar un archivo excel con los campos de Latitud-Longitud a   un archivo kml de Google Earth, lo ideal sería tener un campo de nombre, descripción  e icono para una mejor presentación  y definición de nuestro tema.

Hay que recordar que el sistema de coordenadas debe de ser  WGS84 para tener menos problemas en la exportación del fichero Excel. La página soporta los siguientes formatos (xls, xlsx, xlsm, xlsb,  txt o csv).

Si quieres hacer una prueba, descarga el siguiente  archivo zip_demo  y entra a
la página de Earth Point , busca el archivo dando click en el  botón examinar, después debes de darle al botón visualizar en Google Earth.

XLTUTOR un seguidor del blog, ha querido hacer su aporte con dos nuevas herramientas:

1. KML Creator: Crea archivos kml en base a un archivo Excel o CSV

Para trabajar en con KML creator debemos de tener en cuenta las siguientes consideraciones:

• Tamaño máximo de archivo 500 kB.
• Use 'punto' como separador decimal. 
• Siga el formato que se muestra en los archivos de entrada de ejemplo para sus archivos. 
• Cuando se utiliza el formato UTM entrada, "n" es diferente de "N", utilice mayúsculas. También es diferente "UTM" que "Utm ', utilice la última. 
• Para los archivos CSV, utilice sólo coma como separador.

2. KML Reader: Estas aplicación lee los archivos KML de Google Earth (*. Kml) y los transforma en un archivo CSV ordenado.  Las Coordenadas de salida pueden ser coordenadas geográficas o UTM, Datum WGS84. 

Localizalotodo (aviones, barcos, móviles, estados del tiempo) en GoogleMaps y Google Earth

Localizalotodo es una aplicación desarrollada por la empresa Datavoice en la cual es posible la ubicación de barcos gracias al sistema Automatic Identification System (AIS) es de uso obligatorio en todos los grandes barcos, aunque se puede instalar voluntariamente en las embarcaciones de ocio.

Es mucho mejor que el sistema tradicional de radar por que tiene mayor alcance y da más datos del barco y no se confunde con ningún otro objeto del mar (olas o rocas).

Es importante saber que la pantalla del AIS no es un reflejo fiel de la realidad ya que un buque militar no esta obligado al uso del sistema, que el equipo de una embarcación puede estar fuera de servicio, por tanto puede existir un riesgo de abordaje y no advertirse en la pantalla de este equipo."

La señal se emite con la misma antena que se utiliza para la radio (obligatoria) del barco y en la frecuencia VHS.

Aparte de situarte en el mapa, en Localizatodo cada barco puede tener su chat y comunicarse en tiempo diferido (para leerlos después) y en tiempo real también a través de Internet si puede conectarse desde el propio barco. También tendrá acceso inmediato a los avisos oficiales, los que se emiten por radio con el protocolo Navtex (texto) como los partes meteorológicos, los obstáculos, los de tiro, los datos de barcos hundidos, etcétera.

La página incluye a los radioaficionados, que siempre han sido muy activos y han mantenido su propia red. Hay incluso quien tiene una miniestación meteorológica y transmite los datos que recoge, o una webcam y también emite en directo imágenes del tiempo.

Localizatodo.com, como su nombre indica, no sólo localiza barcos. A empresa le atraen especialmente los sistemas de navegación de aviones y personas.

En el caso de los aviones, al igual que en los barcos, el radar está anticuado. Una normativa que ya está en marcha y que será de cumplimiento obligatorio en el año 2016, es el receptor-emisor ADS-B, que se rige por el sistema GPS. Actualmente, sólo lo lleva entre el 30% y el 40% de los aviones.

Al igual que en los barcos, los aviones también tienen sus rutas, sus carreteras: altas y bajas, "generalmente el que sólo va de paso y no aterriza va por las altas y el resto por las bajas. En la página sólo quedan reflejados los aviones que utilizan este sistema, el resto no". En el caso del accidente aéreo de Brasil, si hubieran tenido este sistema, se conocería exactamente su situación y, además, en tiempo real.

Datavoice, sin embargo, está sorprendido del poco éxito que está teniendo su servicio para móviles. Lo achaca a que la mayoría no conoce toda la operatividad de su aparato y le asustan las tarifas de Internet.

"El móvil es la clave de todo, es la geolocalización completa. Funciona igual que el emisor de un barco. Por un euro al día de tarifa plana estás localizado permanentemente. Es más que suficiente teniendo en cuenta que los datos que hay que emitir no pesan ni tan siquiera 1 K y si no hay cambios significativos de rumbo se pueden mandar a intervalos de tiempo de 15 segundos, medio minuto, un minuto o más. A cambio, tu familia siempre sabrá dónde estás".

La información de todo este tipo de información se desarrolla con los plugin de Google Maps y Google Earth por si quieres ver la información en 2 y 3 dimensiones respectivamente, su interfase es fácil del manejar. Al lado superior de la pantalla encontraras el acceso a las diferentes capas y características de visualización.

Entrar a Localizalotodo

Zonum - Herramientas gratuitas para el desarrollo de trabajos en GIS y Google Earth

Zonum Solutions es una página web creada por un estudiante de la Universidad de Arizona en la cual podemos encontrar herramientas excelentes para las personas que trabajamos con información geográfica. 

algunas de las herramientas que puedes encontrar son:

Epoint2GE: Excel para Google Earth

Kml2shp2: Google Earth para SIG

DigiPoint2: Los puntos de exportación de Google Maps

Shp2kml2: Shapefile a Google Earth

Epoint2CAD: Excel a AutoCAD

Ucons: Herramienta de conversión de unidades

Color-it: Colorea tu Mapa

KMLTolbox: Herramientas on-line para kml

También hay excelentes ejemplos de aplicaciones desarrolladas para Google Earth, una que me ha gustado mucho ha sido Gcensus. Esta herramienta permite trabajar con la información del Censo Americano en ella puedes ver gráficos, hacer comparativas, visualización de la información en 3D y  guardar el conjunto de datos (KML,KMZ,CSV Y DBF). 

Su link: Zonum

Si quieres descargar el ejemplo.:

Gcensus 

Modela tus edificios 3D con Building Maker de Google Maps

El Modelador 3D de edificios es una herramienta de modelado tridimensional que permite añadir edificios en Google Earth. Además de ser muy divertida de utilizar, es una manera sencilla de iniciarse en el mundo del diseño tridimensional. 

Funciona de la siguiente manera:

• Selecciona una ciudad de cualquier parte del mundo.
• Crea un edificio utilizando las fotos google te proporciona.
• Guarda el edificio para Google lo evalue.
• Visualiza tu edificio en 3D en Google Earth.

Si deseas desarrollar y mejorar  tus propios modelos prueba con 

• Modelador 3D 
• sketchup.google.com

GeoSur: Portal de datos geográficos de Suramérica

El nuevo portal de datos geográficos de Suramérica ofrece acceso libre a datos geográficos publicados por instituciones de América del Sur. Permite realizar análisis geográfico avanzado utilizando el mapa de relieve de mayor detalle disponible para la región.


A fin de contribuir con un mejor conocimiento de América del Sur y apoyar las actividades de planificación para el desarrollo que requieren del uso de información geográfica, el Programa GeoSUR publicó este mes en Internet varios innovadores servicios geográficos, los primeros en su tipo para la región.


El Programa es liderado por la Corporación Andina de Fomento (CAF) y el Instituto Panamericano de Geografía e Historia (IPGH), con el apoyo técnico del Centro EROS (Earth Resources Observation and Science Center) del Servicio Geológico de los Estados Unidos (USGS).


El primer servicio, un portal geográfico regional, ofrece acceso a mapas nacionales que publican en Internet más de treinta instituciones de Suramérica. Cada una de estas instituciones ha implementado un servicio de mapas interactivo, un mecanismo para ofrecer acceso a sus mapas y demás datos geográficos en Internet.


El segundo servicio, el Servicio de Procesamiento Topográfico (SPT), permite generar mapas derivados y realizar análisis geográfico a partir del mapa de relieve (o modelo de elevación digital) de mayor resolución disponible para América del Sur. 

El SPT permite crear mapas continuos supranacionales derivados de pendiente, aspecto, cuencas y relieves sombreados, entre otros, o generar perfiles altitudinales o análisis de visibilidad para cualquier punto o área seleccionada de América del Sur. 

Los datos derivados del análisis se generan en forma automática en Internet y son de libre acceso. Este es el primer servicio regional que permite obtener datos derivados a partir del modelo de elevación SRTM de 30 metros que se implementa en el mundo.


Creo que un paso de gigantes para el desarrollo de la gestión de la información espacial, la integración de proyectos a nivel sudamericano y la explotación del conocimiento humano hace más grandes a los estados, a su vez, sera el paso inicial para la organización espacial, debido a que este tipo de proyectos generan estándares a nivel regional, pues cada país maneja uno diferente.


Le echado un vistazo a la página oficial y en ella se pueden encontrar:

• Servicio Regional de Mapas del Programa GeoSUR
• Geoportal Regional
• Vínculos de eventos y noticias en diferentes ciudades suramericanas
• Proyectos a nivel regional y de país
• Algunos buenos ejemplos de proyectos geoespaciales
• Links para conexiones WMS de diferentes instituciones públicas 

Si quieres investigar un poco más acerca del proyecto entra en GeoSUR

Imageotag : Crea Fotos con orientación, etiquetas, anotaciones de voz y tour en Google Earth

He estado probando algunas herramientas para dispositivos móviles y me he encontrado con Imageotag, excelente aplicación para la captura de fotografías con una gran cantidad de información de todos los sensores de telemetría GPS disponibles, incluyendo latitud, longitud, altitud, precisión, rumbo, velocidad, fecha y hora, roll, acelerómetro y brújula magnética, así como la proximidad, nivel de iluminación de luz y temperatura.  

• Podemos tomar nuestras fotografías de manera normal o programarla  por tiempo o distancia (GPS).
• Crear rutas en Google Earth con las secuencias de imágenes que pueden incluir comentarios de audio, así como imágenes y detalles de la ubicación.
• Mapas de puntos de vista incluyendo mapas de imágenes en miniatura, el mapa muestra la vista con pequeñas diapositivas.
• Posibilidad de cambiar toda la configuración de la imagen como la calidad, tamaño, efectos, enfoque, flash, fotografía nocturna, balance de blancos y zoom.
• Grabar comentario de audio para cada imagen, así como añadir comentarios de la imagen.
• Sensor de imagen de la telemetría que se registra en bases de datos SQLite y con archivos XML externos.

Si quieres descargar la aplicación en tu dispositivo captura el link  por medio del  siguiente código QR:

También puedes entrar a su página oficial:  ImaGeoTag

Vídeos

Tutorial de como hacer un Tour en Google Earth


Leer más en  androgeoid.com   

Modelo Digital de Elevaciones (MDE) en Google Earth

Hace varios dias descargue un ejemplo de DEM (Modelo Digital de Elevaciones) de NEXTMap pro activa Intermap Technologies, dedicada  a la elaboración de tecnologias de la información en los siguientes campos

• Modelos Digitales del Terreno
• Modelos Digitales de Superficie
• Ortorrectificada imágenes de radar
• Elevación de las imágenes sombreadas 

NEXTMap cuenta con programas de explotación de datos en Europa, EEUU, Gran Bretaña y Asia.

Aprovechando algunos ejemplos gratuitos que tienen en su Web he desarrollado una pequeña presentación de un MDE de la costa sur del Reino Unido y partiendo de este se han elaborado:

 Mapa de pendientes 

 Mapa de sombras 

 Mapa de MDT  (Modelo digital de terreno)

 Mapa de curvas

Si deseas ver las 4 capas anteriores en un pequeño vídeo de presentación en Google Earth debes de seguir los siguientes pasos para una mejor visualización.

1.  Ir al menú herramientas -  Opciones -  Vista 3D - y  aumentar el nivel de exageración a 3.

2. Activar la capa de fronteras y relieve en las capas de Google Earth se encuentra el la parte inferior izquierda de la pantalla.

3. Para la visualización del vídeo se puede hacer de tres maneras:

• Dándole doble click al icono de vídeo de la descarga.

•  Dándole click al icono nuevo que sale cuando selecciona el vídeo.

•  Dándole click en play  

 Igualmente en la presentación se encuentra un pequeño manual de instrucciones.

Descarga de VIDEO SAMPLE

Geocodifica direcciones colombianas con Fusion Tables de Google

Anteriormente era difícil poder geocodificar direcciones latinoamericanas en Google Maps. Hace aproximadamente un año hice algunas pruebas y no tuve ningún resultado, al no tener la planimetría o un shapefile de calles para poder hacer un localizador y hacer el proceso por ArcGis tocó dejar de lado dichas pruebas.

Teniendo en cuenta que la calidad de los datos con los que contaba no se encontraban en buenas condiciones, debido a que las direcciones no estaban normalizadas y las calles, avenidas, carreras tenían diferente abreviación, mejore los datos con Google Refine (Herramienta de Google para trabajar con datos desordenados) estandarice los nombres y los tipos de vía, elaboré un campo dirección teniendo en cuenta que en Colombia las direcciones en su mayoría van por números y no por nombres como ocurre en España y en otros países.

Tipo de vía + Número + Número1 + Número 2 + Ciudad + Departamento + País

Ejemplo 1: Calle 13 6 57, Pereira, Risaralda, Clombia
Ejemplo 2: Calle 13 657, Pereira, Risaralda, Clombia

Al tener bien estructurado el campo dirección subí el fichero a Fusion Tables de Google para hacer la geocodificación de datos y el resultado fue el siguiente:

La geocodificación es una excelente herramienta para estudios de planificación y estadística urbana, geomarketing, ubicación espacial de clientes, etc. Con Google Fusion el proceso es sencillo, solo se debe tener en cuenta la estructura del campo dirección con el que se va a trabajar.

Si necesitas los puntos geocodificados para trabajarlos en un sistema GIS existen varios programas que permiten convertir un fichero .kml en formato shapefile.

Entra en:

Google Fusion Tables

Google Refine

La geosocialización de las redes sociales crea ciudades Invisibles y nuevos paisajes urbanos

El incremento de las redes sociales y los millones de personas que día a día las siguen, ha cambiado el entorno urbano de las ciudades, debido al uso de tráfico de datos con componente geográfico, en el siguiente vídeo se puede visualizar la información geocodificada de Twiter y Facebook.

Las actividades como envió de mensajes o envió de fotografías se representan como nodos e hilos de conexión individuales, que debido a la cantidad de datos permitirá visualizar zonas en el mapa como colinas (datos acumulados) o valles (densidad baja de datos).

Invisible Cities from Christian Marc Schmidt on Vimeo.

Urbantick ha recopilado información de los usuarios de twiter en ciudades como Nueva York, Londres, París, Munich y ha tomado un área de influencia de 30 km a la redonda de cada una de ellas para mapificar los datos obtenidos y así obtener una con un nuevo mapa de paisaje urbano.

Nuevos paisajes urbanos

Visto en DigitalUrban

Incremento de mapas de delitos en aplicaciones de Google Maps - Ejemplo Transporte en Linea de Colombia-

El incremento de aplicaciones en las que podemos visualizar los delitos urbanos va en constante crecimiento. La necesidad de saber que ocurre, cuando ocurre y como ocurre permite tener una perspectiva más clara de los niveles de seguridad de una ciudad o de una zona de la misma. También algo muy importante es el desarrollo de estadísticas respecto a los delitos ya que ayuda a desarrollar estrategias de seguridad por parte del estado.

La interacción de este tipo de aplicaciones con el usuario es fundamental debido a que, a veces, por temor a denunciar un delito no lo hacemos. Este tipo de páginas permite hacer denuncias vía e-mail respetando nuestro anonimato.

Muchas de estas aplicaciones son desarrolladas en ciudades de EEUU y algunas ciudades Europeas. Como como buen colombiano quiero resaltar una que está desarrollada para algunas ciudades de Colombia, se llama transporteenlinea. En ella podemos visualizar los delitos denunciados por parte de los usuarios en ciudades como Medellín, Bogotá, Cali, Cartagena y Barranquilla. He visto que algunas de estas ciudades muestran poca información y esto puede ser por la falta de desconocimiento de la herramienta.

La aplicación también te permite hacer monitoreos de zonas que son de tu interés y enviarte las estadísticas a tu e-mail. En comparación con otro tipo de páginas similares creo que le faltaría una herramienta de visualización histórica de los datos. Un buen ejemplo de datos estadísticos es la página del crimen de Oakland, USA, en la que por medio de una herramienta dinámica permite visualizar la hora de los delitos, día, noche, mediodía y visualizar los datos históricos desde el año 2007.

Transporteenlinea. También cuenta con información de transporte como pico y placa (en Colombia hay restricciones para la circulación de vehículos en determinados días de la semana dependiendo de la terminación del número de placa. Esto lo hacen para que haya menos cantidad de vehículos circulando por determinadas zonas de la ciudad. También tiene opciones como la visualización de ruta de buses, consultas de multas de tránsito y algo muy importante que es la información en tiempo real del tráfico de la ciudad (donde hay restricciones, vías cerradas, rutas alternativas, etc.).

Por último dejo algunos links de Páginas Web del Crimen de algunas ciudades del Mundo.

• New Orleans
• Berkeley CA
• Los Angeles CA
• Chicago
• Valley
• Seattle
• New York
• Amsterdam
• Dinamarca
• Colombia
• Australia

Mapa Mundial

Descargar archivo kmz   Mapas del Crimen

Vuelos Lidar de las Islas Canarias - Proyecto de IDECanarias

IDECanarias ofrece a través de su visor, el primer vuelo LIDAR de Canarias con una densidad de 0,8 puntos por metro cuadrado. LIDAR (Light Detection and Ranging) es una tecnología que permite mediante un sensor láser aerotransportado obtener una nube de puntos georreferenciada del territorio como la que aparece a en la siguiente imagen. Se puede navegar a través de los puntos con los botones del mouse.

Ver zona de imagen el visor Lidar

La resolución de las imágenes a visualizar varían dependiendo de la altura y tamaño del área de selección, también cuenta con la opción de subir tus propios ficheros kml personalizados en la web.

Visor

Para acceder a los datos se ha diseñado una nueva herramienta accesible a través de un botón específico (Lidar) en el visor de IDECanarias. Tras pulsar este botón el usuario deberá especificar el área del territorio que desea consultar mediante la delimitación de un rectángulo. Concluida esta acción aparecerá una nueva ventana con un navegador tridimensional que permite moverse libremente sobre la nube de puntos generada.

Dispone de una completa guía de uso de la nueva herramienta aquí.

Visor Cartográfico de Canarias

Visor Lidar

Tutorial y Ejercicios SIG : Aprendiendo a manejar los SIG en la gestión ambiental

Este tutorial es el complemento del resultado de la recopilación de las prácticas asociadas a los cursos de SIG del Departamento de Construcción y Vías Rurales de la Escuela de Montes de la Universidad Politécnica de Madrid. El objetivo del tutorial es aprender los conceptos teorico-prácticos de la gestión ambiental con GIS.

Se han recopilado algunos ejercicios con dificultades medias y bajas que se explican detalladamente en el tutorial para trabajarlos paso a paso mediante ArcGis 9.2 u otro GIS con extensiones de análisis espacial.

Los temas del libro son los siguientes:

Capítulo 1: Los SIG y ArcGIS
Capítulo 2: Visualización
Capítulo 3: Diseño de mapas
Capítulo 4: Análisis alfanumérico
Capítulo 5: Gestión de datos
Capítulo 6: Cambios de formato
Capítulo 7: Sistemas de referencia
Capítulo 8: Georreferenciación
Capítulo 9: Digitalización y edición
Capítulo 10: Digitalización con GPS-PDA
Capítulo 11: Análisis vectorial
Capítulo 12: Análisis ráster
Capítulo 13: Análisis de redes
Capítulo 14: Topología
Capítulo 15: Fuentes de información

Para descargar:  Manual y Archivos de SIG en la Gestión Local UPM (Universidad Politécnica de Madrid)

Visto en Actig.cat

Servidor de Cartografía Ornitológica de Cataluña

El servidor de Cartografía Ornitológica de Cataluña (SCOC) es una iniciativa del Instituto Catalán de Ornitología (ICO) que pretende poner a disposición de la sociedad información cartográfica en formato digital sobre diferentes aspectos del mundo de la Ornitología.

 El SCOC recoge la componente cartográfica de los diferentes programas de seguimiento y estudio de los pájaros que el ICO lleva a cabo en cooperación con diferentes administraciones e instituciones.

 Las capas disponibles en el SCOC son directamente consultables en sistemas de información geográfica (Miramon y Google Earth) y por tanto combinables con otras informaciones cartográficas de referencia.

A partir de ahora también es posible descargarse los mapas de abundancia de las Aves nidificantes de Cataluña en formato Google Earth.

También puede optar por bajar un archivo con la cartografía de todas las especies directamente desde el siguiente link: Aves de Catalunya

Fuente: Ornitologia.org

Geomarketing: Campañas de marketing para los clientes Off-Line

Una de las grandes necesidades con las que cuentan las empresas actualmente es saber donde se encuentran sus clientes potenciales. Teniendo en cuenta que el 55% de los españoles utiliza internet. Herramientas como Fousquare, Latitud, Facebook Places, Social Media, e-Commerce, entre otras, permiten ofrecer y motivar a sus consumidores  de manera on-line.  La pregunta que se nos viene a la mente  es ¿ Qué herramientas utilizan las empresas para hacer llegar sus productos al 45% de la población española que no usa Internet ? En el siguiente post explicaremos algunos conceptos acerca del Geomarketing y como podemos hacer campañas con un buen impacto de nuestro producto.

Hay un gran número de definiciones acerca del Geomarketing, todo se enfoca a la relación del marketing tradicional, el componente geográfico y bases de datos socio-demográficas enriquecidas con tipologías para la micro-segmentación del territorio. Muchas empresas, en los últimos años, están utilizando este tipo de herramientas para evaluar las características del mercado, estudios de expansión, elaboración de campañas de buzoneo, búsqueda de huecos comerciales, áreas de influencia temporales, estudios de penetración en el mercado, etc.

CABSA con su herramienta WinAB y las tipologías Habits de AIS integran todo el concepto de Geomarketing para mejorar la toma de decisiones empresariales para campañas más ajustadas a la realidad de su negocio. Con la herramienta WinAB podemos resolver algunas de las preguntas más importantes cuando vamos a realizar cualquier tipo de campaña de marketing como por ejemplo:

¿Dónde se encuentran ubicados mis clientes potenciales?

Las bases de datos de nuestros clientes son un tesoro escondido, pero para ello debemos saber la ubicación geográfica por medio de herramientas de geocodificación. Esto en combinación con los datos sociodemográficos nos permitirá saber cuál es la distribución de mis clientes y cuál es el target de nuestros productos o servicios.

¿Se encuentra bien ubicado mi negocio? Esta es una de las preguntas más importantes a resolver. Muchas veces queremos abrir una nueva sucursal o si somos autónomos nos gustaría saber si la zona donde queremos abrir un establecimiento es la más apropiada para hacerlo. Para este tipo de análisis debemos tener en cuenta el tipo de producto que vamos a ofrecer, si el perfil de cliente que puede adquirir ese producto se encuentra cerca del punto de estudio, como esta ubicada nuestra competencia y un análisis de la movilidad de nuestra zona.

¿Dónde debo distribuir mi producto? Saber donde podemos distribuir nuestro producto va muy ligado a las campañas de buzoneo. El saber dónde, cómo, cuando y a cuantos hogares debemos distribuir la publicidad de nuestro producto es la parte fundamental de una campaña de marketing. Un buen estudio de Geomarketing permitirá la planificación de dichas campañas, puesto que podemos predecir el número de folletos que repartiremos y en qué zonas potenciales, lo que permitirá un ahorro de recursos económicos y humanos para nuestra empresa.

¿Dónde se encuentra mi competencia?

Saber dónde están nuestros competidores es una labor tan importante como saber donde están nuestros clientes. La competencia se puede dividir en varios grupos: en la proximidad con nuestro establecimiento comercial, en la similitud con nuestros productos y target, en la comparación de tamaño de nuestra superficie, etc.Esta es una de las variables que tienen más valor al desarrollar un estudio de Geomarketing, pues del análisis de nuestra competencia sabremos saber si la zona en la que nos encontramos es la adecuada, si debemos hacer muchos más esfuerzos o inversión económica para que nuestros productos lleguen al cliente final.

Que tengo al mi alrededor?

Saber qué tipo de personas se encuentran alrededor de nuestro establecimiento comercial para saber cuales son las áreas potenciales para realizar las campañas de mi producto.Para este análisis podemos utilizar las áreas de influencia. La distancia del cliente a nuestro establecimiento es una variable fundamental, por tanto, es necesario tenerla en cuenta para definir un área de nuestras áreas potenciales.

Con este tipo de análisis nos podemos preguntar cual sería el tiempo máximo que podría recorrer una persona para adquirir nuestro producto, pues como sabemos la distancia y el tiempo son algunas veces inversamente proporcionales a nuestras ventas. Para ello con WinAB tenemos la opción de elaborar isócronas en diferentes tiempos, para evaluar la cantidad de clientes potenciales que podríamos tener a 5, 10 o 15 minutos o también para personalizar los tiempos según nuestras necesidades y hacer comparativas de diferentes variables sociodemográficas en diferentes áreas de influencia.

También podemos modificar las áreas de manera manual. Debido a que muchas veces nuestras zonas de influencia se pueden encontrar con barreras geográficas como avenidas, autopistas, parques, ríos, etc. que pueden alterar de manera negativa una campaña de marketing alrededor de nuestro negocio.

¿Cuál es mi penetración en el mercado?

Si contamos con las bases de datos de buena calidad de nuestros clientes, es decir, que estén correctamente normalizadas y georeferenciadas, podemos hacer análisis como cuotas de penetración en el mercado. Lo que nos permitirá saber si una buena campaña de geomarketing puede estar dando los resultados esperados en la zona de estudio o debemos potenciar y enfocar futuras campañas de marketing a otras áreas potenciales.

¿Dónde hay huecos comerciales para abrir una nueva oficina?

Grandes o pequeñas empresas, desean saber cuales son las áreas de expansión de nuestro negocio. Para ello es importante hacer estudios de huecos comerciales, es decir, saber en que parte de la ciudad hay mercados potenciales para nuestro producto, que carecen de ofertas en determinadas áreas, permitiendo acceder de manera directa a nuevos clientes.Todo los estudios de geomarketing de WinAB van acompañados de informes que se generan automáticamente, en los que podemos ver a nivel de detalle las características sociodemográficas del área de estudio.

Visto en:  CABSA 

El Instituto Geográfico Nacional (IGN) elige a DMS Group para adaptar sus metadatos a la Directiva Europea ‘INSPIRE’

DMS Group se convierte en la primera empresa creada y dirigida por estudiantes que desarrolla un proyecto para el IGN en este ámbito

• La Directiva Europea “INSPIRE” y su transposición en España “LISIGE” establecen las directrices necesarias para poner a disposición de los ciudadanos la información geográfica generada por cualquier institución pública documentada a través de sus metadatos.

Madrid, 28 de abril de 2011. El Instituto Geográfico Nacional (IGN) ha seleccionado a DMS Group, empresa especializada en Infraestructuras de Datos Espaciales (IDE) y Sistemas de Información Geográfica (SIG), como apoyo en la adaptación y generación de sus metadatos a la Directiva Europea “INSPIRE”, permitiendo así a los españoles el acceso y recuperación de la cartografía disponible del organismo público.

Tras el excelente trabajo realizado por la compañía en años pasados, contratada por el IGN para realizar la primera adaptación de sus metadatos a la legislación europea, el organismo público deposita de nuevo su confianza en DMS para desarrollar la segunda fase de adaptación, que concluirá en un periodo de ocho meses.

La Directiva ‘INSPIRE’ 2007/2/CE establece que la información geográfica publicada por los estados miembros de la Unión Europea ha de tener asociados sus correspondientes metadatos, con el objetivo de facilitar el acceso a éstos por parte de las personas interesadas. En este sentido, la normativa procura que cualquier usuario pueda encontrar de forma fácil y rápida toda la información relacionada con los mapas disponibles en las bases de datos de las instituciones europeas. En nuestro país, la Ley de Infraestructuras y Servicios de Información Geográfica en España, LISIGE, es la encargada de transcribir la directiva Inspire a nuestra legislación para su aplicación en las instituciones públicas.

El Instituto Geográfico Nacional (IGN), en palabras de Antonio F. Rodríguez señala que “Está comprometido con ofrecer el mejor servicio público a los ciudadanos, y a la vez ajustarse a la legislación vigente. El contrato con DMS Group nos ayuda a cumplir la LISIGE, la Directiva INSPIRE y los Reglamentos europeos en todo lo relativo a metadatos, para mantener nuestra posición de vanguardia frente al resto de las instituciones europeas y así poder ofrecer a los ciudadanos, la descarga de ficheros adecuadamente descritos con sus metadatos, y la posibilidad de consultar qué datos se ajustan mejor a sus necesidades.”

DMS Group es una empresa nacida en el seno de la Universidad Politécnica de Madrid, fundada por estudiantes multidisciplinares a mediados de 2009. En mayo de 2010 pasó a formar parte de FDI Internet & Mobile, holding empresarial especializado en los sectores de la tecnología, móvil e internet, donde comparte espacio con más de 25 empresas tecnológicas con las que poder formar sinergias. Desde su creación, DMS Group ha desarrollado proyectos para instituciones de alto prestigio en España tales como el Instituto Geográfico Nacional, el Consejo Superior de Investigaciones Científicas, el Instituto Geológico y Minero de España, el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, entre otros.

Acerca de DMS Group
DMS Group es una empresa dedicada a la formación y al desarrollo de proyectos de Ingeniería Técnica enmarcados dentro de las Tecnologías de la Información Geográfica.

DMS Group realiza proyectos de ingeniería para necesidades específicas de empresas, instituciones públicas y privadas, y usuarios particulares, encargándose de la adquisición, análisis y explotación de la información geográfica, con especial atención en la organización y catalogación de dicha información.

En estos últimos meses, DMS ha puesto en marcha cursos e-learning y presenciales centrados especialmente en los Sistemas de Información Geográfica y las Infraestructuras de Datos Espaciales que permiten obtener conocimientos avanzados para el acceso y manejo de la información geográfica.

Para más información

Marco de Comunicación
91 458 54 90/ 93 635 05 00
María José Ruiz: mariajose@macodecomunicacion.com
Sofía Rodríguez: sofia@marcodecomunicación.com