La IA empieza a integrarse a productos geo - "Como extraer datos de Open Street Map (OSM) con Chat GTP y Overpass Turbo"

Para nadie es un secreto que la inteligencia artificial ha revolucionado la forma de consultar cualquier tipo de información. En este caso, hemos solicitado la ayuda de Chat GPT para crear un código destinado a la aplicación Overpass Turbo, que trabaja en conjunto con Open Street Map (OSM) para extraer datos geográficos en diferentes formatos como Json, GPX y KML. 

Estos formatos son de gran importancia para nuestros proyectos. Debemos recordar que Open Street Map (OSM) es la comunidad global más grande de mapas, donde los propios miembros enriquecen constantemente la información disponible. Esto lo convierte en uno de los mapas más actualizados a nivel mundial, a menudo superando incluso a Google Maps debido al detalle y precisión de los datos.

Es importante resaltar que no todas las ciudades o lugares tienen el mismo nivel de detalle en la extracción de esta información geográfica. Algunas áreas pueden contar con una mayor cantidad de datos disponibles, mientras que otras pueden presentar limitaciones en términos de disponibilidad. Por lo tanto, es necesario tener en cuenta estas diferencias y adaptar nuestras expectativas según la ubicación específica en la que estemos trabajando.

Como convertir las coordenadas UTM de un archivo de excel en un KML de puntos en Google Earth

Una de las características de Google Earth es que permite la importación de una gran cantidad de formatos geográficos y no geográficos como la superposición de imagenes e importación de hojas de cálculo con columnas de ubicación geográfica como nombre de países, ciudades, veredas, puntos de interes, etc.

El poder representar la información que se encuentra en una hoja de cálculo con información geográfica, es una herramienta muy util para cualquier sector.

Ejemplo 1: Grandes superficies como el ARA o D1 cuentan con una base de datos de clientes y desean ver como se distribuyen en el territorio para realizar campañas de marketing.

Ejemplo 2: Las fuerzas de seguridad cuentan con información en archivos de excel con los datos de las personas procesadas por un delito que ocurrió en algun punto de la ciudad, a través de la georeferenciacion  de esta información la policia podrá saber en donde se concentran la mayor cantidad de delitos en el territorio, conociendo esto se pueden realizar planes de seguridad ciudadana.

En el siguiente vídeo puedes aprender a subir tus datos de hojas de cálculo ya se de Google o de Excel a Google Earth y ver tu información con la ubicación espacial y con ella los atributos que la acompañan.

Google Adwords muestra hasta 3 ubicaciones de nuestra empresa en los anuncios de busqueda móvil

Gracias a los comentarios y solicitud de los usuarios Google Adwords ha actualizado la extensión de ubicación que permitirá desde ahora ver varias ubicaciones de nuestro negocio en dispositivos móviles.

Si una empresa cuenta con varias ubicaciones, y los clientes hacen una búsqueda a través de móvil, los nuevos anuncios mostrarán varias ubicaciones (máximo 3) de nuestro negocio, la distancia desde la ubicación de donde se encuentra el usuario y las opciones de llamada y creación de ruta para cada una de las ubicaciones.

Como crear un mapa de concentración de clientes desde una hoja de cálculo de Google

La información geográfica esta cada día más presente en las grandes, medianas, pequeñas empresas u organizaciones. Muchas de estas empresas están invirtiendo en tecnologías de mapas para tomar decisiones teniendo en cuenta el componente geográfico.

La gran mayoría de las empresas cuentan con bases de datos u hojas de cálculo de clientes, proveedores, sucursales, competencia, integrando algunas veces información referente a ventas, morosos, cantidad de ventas, etc.

Los mapas están ayudando a las organizaciones a representar toda esta información desde una visión geográfica, por lo que podemos saber cual es la zona de la ciudad donde hay mayor cantidad de clientes potenciales, la zona donde se encuentran la mayor cantidad de morosos, los puntos de la ciudad donde puedo colocar una valla publicitaria, buscar huecos comerciales para montar otra sucursal o cercanía con la competencia.

Con Google Fusion Tables podemos representar la información de nuestra empresa fácilmente, utilizando bases de datos u hojas de cálculo de excel o de Google y, trabajar colaborativamente con nuestro equipo de marketing o de ventas.

Por ejemplo, supongamos que tenemos una hoja de cálculo de Google llamada "Clientes", en la que tenemos la dirección de algunos de nuestros clientes y queremos saber en que lugar de la ciudad se concentra la mayor cantidad de ellos para hacer una campaña publicitaria en la zona.  Para ello debemos seguir los siguientes pasos:

1. Abrir la tabla Ejemplo-Clientes y hacer una copia en Google Drive.

2. Abrir Google Fusion Tables y hacemos clic en Google Spreadsheets:

3. Seleccionamos la tabla Ejemplo-Clientes (tabla que hemos copiado).

4. Hacemos clic en Siguiente => Colocar un nombre a la Tabla - Clientes por área, Siguiente y Finalizar.

Como podemos comprobar se han importado nuestros datos a Google Fusion Tables. Para ver los puntos en el mapa tenemos que hacer clic en la pestaña Map of LOCALIDAD, y para ver todos los puntos debemos seleccionar la opción dirección, en este caso.

Nota: Si nuestra tabla contiene varias columnas con información geográfica como, nombres de provincias, municipios, códigos postales, puntos de interés, direcciones, etc., podemos realizar diferentes mapas con cada una de estas columnas, opción muy interesante cuando se realizan estudios donde queremos ver información macro como micro.

Por ejemplo: Deseo saber el número de clientes que tengo a nivel regional, pero también nos gustaría conocer el número de clientes a nivel local o por código postal.

5. Hacer clic en la pestaña Map of LOCALIDAD.
6. Hacer clic en Location, parte izquierda de la ventana.
7. Seleccionar  DIRECCION.

8. Como queremos saber cual es la zona de la ciudad donde más se concentran nuestros clientes potenciales debes hacer clic en Heatmap, que se encuentra en la parte inferior izquierda del panel. En Heatmap podemos ampliar el radio de concentración, colocar la imagen más transparente y hacer mapas de calor con otras variables o indicadores que tengamos dentro de nuestra tabla.

Dependiendo de la información que tengamos relacionada con los puntos de dirección, podemos sacar mucho provecho de los datos que día a día se trabajan en nuestra empresa, sea grande o pequeña. "Como dice el dicho, "en la información esta el poder". Esta es una excelente manera de conocer nuestras debilidades, potencialidades, fortalezas y amenazas de nuestra empresa viendo la información desde el componente geográfico y espacial, que nos ayudarán a tomar las decisiones acertadas en el lugar adecuado.

Geomarketing: Descarga las Secciones Censales de España y su Información Sociodemográfica (INE)

La liberación de datos públicos en España cada día crece más. Algunas instituciones ya mencionadas con anterioridad en este Blog tienen excelente información publica para nuestro uso.

Buscando información censal me he encontrado con la sorpresa en la página web del Instituto Nacional de Estadística INE, porque ya podemos descargar de manera gratuita la cartografía de las secciones censales de España y su informacion socialdemográfica de cada una de ellas.

También tenemos un apartado bastante interesante donde podemos realizar consultas como:

Consultas de Tablas: Podemos realizar consultas de manera escalable (Nacional, CC.AA, Provincias, Municipios y Secciones Censales) lo que nos permite seleccionar las zonas de interés para nuestros proyectos de geomarketing o gestion urbana, y visualizar su informacion en tablas, mapas o también disponible para la descarga.

La información permite conocer:

Las personas: sexo, edad, nacionalidad, estudios, situación laboral, migraciones y movilidad.

Los hogares: tamaño, composición, parejas y núcleos.

Los edificios: número de plantas, estado, año de construcción.

Las viviendas: régimen de tenencia, superficie, habitaciones.

Ejemplo de uso: Si necesitamos hacer una campaña de buzoneo para la repartición necesitamos saber el número aproximado de folletos a repartir, para ello podemos hacer una selección de las sesiones censales potenciales para esa campaña y buscar el número de hogares:

Visor de Mapas: Podemos ver a nivel de sección censal mapas temáticos con información sociodemográfica.

Ejemplo de uso: Cuando deseamos abrir un nuevo negocio, siempre debemos mirar su ubicación y qué tenemos nuestro entorno. En este caso, sería un supermercado, para ello podríamos hacer un mapa temático para saber el número de personas, hogares y edad media en un área determinada para analizar cual es nuestra área potencial. Está claro que debemos tener presente muchas más variables, pero es un buen inicio conocer esta información.

Área Personal: La aplicación nos permite guardar nuestros mapas y proyectos para futuras consultas, para ello debemos darnos de alta con el formulario de inscripción.

Ejemplo de uso: Si estamos buscando un área óptima para nuestro negocio y tenemos varias opciones.

Para descargar información:

• Secciones Censales en Excel.
• Cartografía de las secciones censales -(ETRS 1989 UTM Zone 30N. En el fichero se incluyen 35.975 secciones).

Cómo potenciar digital en su campaña electoral ( Colombia )

En este evento queremos compartir con ustedes cómo pueden potenciar el marketing digital y las herramientas de publicidad de Google para acercarse a los votantes en los momentos importantes.

Hoy casi la mitad de los colombianos tiene acceso a Internet. Y para 15 millones de colombianos, Internet es el principal medio de comunicación, por encima de radio, prensa y TV. Estos colombianos pasan más de 4 horas al día en Internet y usan Internet como medio principal para investigar lo que les interesa. Estos cambios de hábito en los colombianos llevan a que Internet se convierta en una pieza fundamental de cualquier campaña política.

Lo invitamos para compartir con usted más información sobre los votantes digitales en Colombia, cómo puede usar Google y sus herramientas en diferentes momentos de su campaña y la relevancia que tiene Internet con los temas de interés de los colombianos.

Agenda

8:30 - 9:15

Como ganar las elecciones en un mundo sobre comunicado.

Germán Medina.

9:15- 10:45

Cómo atraer votantes en digital.

Google

Enlaces: Página de Google Plus

Video de Youtube

Geocensos Mapps: Evento para desarrolladores moviles y tecnologías geográficas en ciudades latinoaméricas los días 4 -5 de Octubre del 2013

Después del éxito obtenido en su primer Hackathon llamado Spaceapps Challenge Bogotá realizado en el mes de abril del 2013 en la ciudad de Bogotá  patrocinado por la NASA. y donde asistieron más de 200 profesionales y estudiantes ligados al desarrollo de software. donde  se plantearon soluciones tecnológicas a dos temas de lucha contra la corrupción: el seguimiento a la financiación de publicidad electoral para las próximas elecciones y el reporte y seguimiento a presuntos casos de corrupción reportados por ciudadanos.

En el nuevo hackathon  llamado Geocensos Mapps que se celebrará los días 4 y 5 de octubre de 2013 en diferentes ciudades de latinoamérica. Donde los participantes podrán crear aplicaciones moviles, aplicaciones geográficas. Los equipos participantes utilizarán datos disponibles públicamente para desarrollar soluciones innovadoras dentro de una serie de temas  como ciudades inteligentes, turismo costero, desastres naturales, cambio climático, desarrollo urbano en algunas ciudades latinoamericanas.

Si estás interesado en abrir una sede en tu ciudad, puedes enviar un correo electrónico a la siguiente dirección mapps@geocensos.com. donde te explicarán como puedes unirte al evento y participar en el directamente.

¿No hay un evento en tu ciudad? no te preocupes. Puedes competir en el concurso sumándote virtualmente a un equipo en cualquier localidad. La idea es poder compartir nuestros conocimientos geo-tecnológicos con personas expertas en diferentes países por ejemplo:  un programador en Colombia y un experto en Salvador uniesen fuerzas con un periodista Venezolano y presentasen su proyecto en la Ciudad de Valencia.

Gracias a +Javier Carranza director de GeoCensos por la invitación al evento.

Detalles del evento

Página Web: Geocensos Mapps
Ciudades participantes: Mapa
Formulario de inscripción

Herramientas de Geomarketing para negocio locales: Caso Google Adwords - Adwords Express

Como sabemos los negocios locales por lo general, el 85% tiene ubicación geográfica y sirven sus productos o servicios a un área geográfica determinada y a un tipo de persona, sexo, etc. Por eso debemos utilizar herramientas de Geomarketing para realizar campañas publicitarias con Adwords Express, geo-target de YouTube, y Facebook Places, entre otras no menos importantes.

Con la constante evolución de Internet, los móviles y el crecimiento de una nueva sociedad conectada, las pequeñas y medianas empresas deben aprovechar las herramientas de Geomarketing disponibles para identificar y localizar su mercado potencial en un área geográfica local.

En el siguiente post veremos algunas herramientas de geolocalización con las que cuentan las del Geomarketing por excelencia de la web como:

Google Adwords:  herramienta principal para la elaboración de campañas en el buscador. El 80% de las búsquedas en Internet se hacen a través de Google haciendo que Adwords se convierta en una herramienta clave en nuestra estrategia de búsquedas y de marketing.

Facebook: es la red social más grande del mundo en la que tenemos muy presente las recomendaciones de nuestras personas más allegadas o cercanas. También cuenta con una herramienta para elaborar nuestras campañas y hacer llegar nuestro anuncio a las personas interesadas en nuestros producto o servicio en un área geográfica determinada.

YouTube: el el segundo canal más visto en Internet, cada vez más personas buscan directamente en YouTube para hacer una compra.

Inicialmente empezare a hablar de Adwords y sus características geográficas y realizaré varios posts referentes al tema. Esta semana abarcaré YouTube y Facebook.

AdWords Express: es una herramienta enfocada a los negocios locales. Cuando alguien  busque un producto o servicio que se ofrece en nuestra zona, el negocio aparecerá encima o al lado de los resultados de búsqueda. Además nuestro negocio aparecerá marcado con una chincheta de color azul en Google Maps marcando la diferencia con la chinchetas típicas (color rojo).

Debemos tener claro que Google Adwords se puede trabajar directamente desde Adwords Express o si deseamos trabajar con muchas más opciones podemos hacerlo directamente desde Adwords.

Una  de las mejores características de Adwords Express es que enfocamos nuestras campañas publicitarias en un entorno cercano, ya que podemos hacer áreas de influencia por radio a partir de un punto dado, a nivel de municipio, etc. Este filtro geográfico nos permite ahorrar un montón de dinero y llegar directamente a un público local.

¿Qué herramientas nos ofrece Adwords para optimizar las campañas locales?

Planificador de la Red Display

Google Adwords ha ido mejorando constantemente en este sentido, debido a que podemos utilizar por ejemplo la Red Display para conocer el target (público) objetivo en nuestra campaña publicitaria en una ciudad determinada y, esta información también la podemos aprovechar para Facebook y Youtube, como se muestra en la siguiente imagen:

Planificador de palabras clave

Las palabras clave son la esencia de nuestras campañas de marketing Online y nuestra estrategia SEO. Con esta herramienta podemos conocer la tendencia de las palabras clave con un componente geográfico, entre otras muchas otras cosas.

Podemos escribir las palabras clave que nos interesan, seleccionar una ciudad o varias ciudades y nos mostrará como resultado las palabras más utilizadas en una zona geográfica, como se muestra en la siguiente imagen:

Área de influencia en la creación de campañas

Cuando vamos a crear una campaña en Google Adwords contamos con una variedad filtros para adaptar nuestra campaña a una o varias zonas geográficas determinadas. Como negocio local nos interesa que los clientes potenciales o personas interesadas se encuentren cerca de nuestro establecimiento o local.

Por ejemplo, en la imagen puedo orientar una campaña a tres ciudades en las que tengo un local comercial. No creo que una persona de Girona le interese una tienda de muebles en  Sant Cugat, lo que sería un clic gastado y dinero perdido.

Integración con Google Places y página de Google Plus Local

Uno de los objetivos de Google se encuentra en trabajar en los negocios locales, por eso es fundamental tener dado de alta nuestro negocio local en Google Plus Local y Google Places.

Si integramos nuestra campaña con nuestra ficha de Google Places, el anuncio en la búsqueda orgánica se verá con la chincheta azul de ubicación. Si integramos el anuncio con la página de Google Plus se visualizaran el numero de +1 hechos en nuestra página.

Como hemos podido comprobar en una campaña de Adwords podemos segmentar el territorio en el que deseamos que nuestra publicidad aparezca y ganar más clientes a nivel local. Lo que más recomiendo es utilizar una buenas palabras clave para llamar la atención del cliente, buscar el área geográfica en la que deseamos que aparezca nuestro anuncio y, probar diferentes anuncios para saber cual es el más optimo para seguir con nuestra campaña.

También podemos notar que Google viene integrando gran parte de sus herramientas o aplicaciones a los negocios locales como: Google Plus Local , Adwords Express,  Helpouts, etc. y que apuntan a que los pequeños comercios también puedan aprovechar las herramientas de Google para posicionarse localmente.

Groupon Maps se apunta a las aplicaciones de geomarketing y geolocalización en su nueva actualización

El Geomarketing cambia y se transforma. Siempre hemos conocido la vertiente del Geomarketing  donde las empresas utilizan gran cantidad de bases de datos sociodemográficas para buscar donde se encuentran sus cientes potenciales. Debemos entender también que estamos entrando en la era de la geolocalización, de un nuevo marketing que se base en el ¿dónde?, ¿cómo?, ¿cuando? y ¿por qué?, donde son los usuarios los que buscan de manera directa los productos y ofertas en Internet o en su dispositivo móvil.

Uno de los mejores ejemplos de esta nueva línea de negocio podría ser Foursquare, en la que no solo podemos ver las ofertas con ubicación geográfica, sino también las valoraciones y comentarios de los usuarios hacia una marca, producto o negocio.

Groupon empresa que nos ofrece grandes ofertas de productos y servicios, también toma esta iniciativa. Ahora no solo podemos ver las ofertas en sus diferentes categorías, sino que ahora podemos localizar en un mapa en que parte de nuestra ciudad se encuentran.

Creo que es un gran paso en la estrategia de la compañía al permitir a sus clientes conocer las ofertas cerca de su ubicación, aunque la oferta fuera demasiado buena siempre buscamos la comodidad de la cercanía y esto es fundamental en el proceso de la compra.

Una de las ventajas de la nueva aplicación de mapas es que podemos filtrar los diferentes cupones de oferta por ciudad, por zona o tipo de producto que estemos buscando.

De esta manera las empresas que trabajan con Groupon obtendrán una mayor visibilidad de sus ofertas incrementando su exposición a un número mayor de usuarios, especialmente aquellos que buscan las ofertas en la web y buscan ofertas en su entorno local.

'Smart Steps' proyecto de geomarketing y geolocalización desarrollado por GfK y Telefónica Dynamic Insights

El geomarketing es uno de los temas que siempre me han llamado la atención, y claro el trabajar varios años con él, me ha permitido conocer grandes herramientas que desarrollan este tipo de estudios.

A medida que avanzan  las nuevas geo-tecnologías, en parte por gran ayuda de la telefonía móvil, el crecimiento del uso de sensores, la conectividad, el bigdata  y se automatización geo-procesos. Se vienen desarrollando grandes aplicaciones, proyectos o plataformas de geomarketing y geolocalización.

Hace varios días Stefan.Knecht experto Global Lead Location Intelligence me invitaba a conocer el proyecto llamado 'Smart Steps' que se viene desarrollando en el Reino Unido por parte de telefónica Dynamic Insights.

'Smart Steps' es una herramienta que combina tecnologías moviles, geolocalización, sensores,  BigData y geo-procesos, que permiten conocer cuantas personas visitan un área en un tiempo determinado, el sexo, la edad, etc.  toda esta información permite hacer estudios estadísticos geo-temporales que nos ayudaran a analizar áreas de consumo, hacer comparaciones entre áreas para saber cual tiene mayor potencial para la captación de clientes, adaptar promociones de Street Marketing en áreas con mayor mobilidad de personas, determinar cual es la mejor área para abrir un nuevo local, etc.

Smart Step

Smart Steps  podrá ayudar a minoristas, comercios locales, estadios deportivos, organizadores de grandes acontecimientos, los organismos de seguridad pública y otras organizaciones para medir y comprender el número de personas que visitan el área, ayudando esto a satisfacer las necesidades de nuestros clientes.

Smart Steps ha sido desarrollado como parte de una alianza estratégica entre Telefónica Dynamic Insights con GfK, una de las principales empresas de investigación de mercado del mundo.

Creo que uno de los mayores potenciales que pueden tener estas herramientas, es la integración con aplicaciones de geo-socialización (geolocalización en las redes sociales) y el geomarketing tradicional (marketing tradicional unido con la geografía).Esto permitiría tener una visión del comportamiento, gustos y estadísticas sociodemográficas en un área determinada.


Quieres profundizar más entra en Smart Steps

EL SEO Local y Geolocalización de servicios Google cada vez más presentes en nuestras estrategias de Marketing Local

Los resultados locales han tomado y, tomarán, una gran relevancia gracias al auge de las conexiones móviles, por ello es imprescindible para cualquier empresa de ámbito local estar bien posicionada.

La información geográfica en Internet, el Marketing Local y SEO Local, está tomando gran relevancia gracias al apogeo de las conexiones móviles y a la importancia que día a día tienen los negocios locales. Esto se está convirtiendo en una de las mejores estrategias  de marketing que vienen desarrollando algunas empresas que quieren sobresalir en su entorno local.



En el siguiente post veremos algunas herramientas de Google que podemos utilizar para optimizar la ubicación geográfica de nuestro negocio o de nuestros productos. También veremos un ejemplo de código semántico que viene utilizando Schema.Org para optimizar el SEO geográfico de nuestras Webs.

Últimamente hemos visto grandes cambios en la migración de Google Places a Google Plus Local pero pronto veremos grandes mejoras en su nueva interface o panel control para el usuario, como explicaba en el post Bussiness Dashboard de Google Plus Local.

Una de las grandes preguntas que se hacen los usuarios es ¿Qué debo hacer para estar en el Top 7 del ranking de búsquedas?

Inicialmente Google nos da tres parámetros para que nuestra ficha tenga más peso en las búsquedas:

Relevancia: Es el grado de coincidencia de las palabras con las que se describe tu negocio en la página de Google Plus Local, con lo que busca el usuario. Una página bien detallada nos puede ayudar a comprender mejor nuestra empresa y encontrar coincidencias al buscar resultados relevantes.

Distancia: Tal como suena, a qué distancia está cada posible resultado de la búsqueda respecto del término de ubicación empleado en la búsqueda. Si no se especifica ninguna ubicación en la búsqueda, la distancia se calcula a partir de lo que Google sepa de tu última ubicación.

Importancia: Describe hasta qué punto es conocida o importante una página de una empresa. Esto se basa en la información que Google dispone sobre la empresa, procedente de toda la Web (enlaces de personas a quienes les gusta, artículos y directorios).

Aplicaciones de Google que nos pueden ayudar a geolocalizar mejor nuestro negocio o nuestros productos

Google Shopping: Si cuentas con gran cantidad de productos puedes utilizar Google Shopping para optimizar más la información de tus productos o negocio. Actualmente se viene integrando Google Plus Local con Google Shopping debido a que algunas tiendas tienen el enlace directamente a Google Maps. Para dar de alta tus productos en Google Shopping podemos hacerlo por Google Merchancenter.

Goggles: Utilizar Goggles para escanear marcas, logos y productos es una manera de ayudar a identificar a Google información sobre tu negocio. También cuenta con herramientas de Geolocalización, para informarle donde fue tomada la imagen. Por nuestra parte debemos trabajar un poco el SEO en la descripción del objeto.

Ayúdale a Google con búsquedas desde tu móvil: Al activar nuestros servicios de ubicación en nuestros teléfonos móviles, Google te pregunta si permites que Google utilice los datos de ubicación para obtener mejores resultados en las búsquedas y otros servicios.

Vídeos (geoposicionados) y SEO: Aprovechar el canal de YouTube para subir vídeos referentes a tu negocio. Además podemos trabajar el SEO de nuestros productos y empresas en los vídeos.

Imagenes (geoposicionadas) en Google Plus: Subir nuestras imágenes a Picasa o a Google+ y etiquetarlas con palabras clave que hagan referencia a nuestros productos o negocios, igualmente en las dos aplicaciones podemos ubicar geográficamente las fotografías

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Blogs (geoposicionados): Opinar y seguir a blogs locales es muy  importante para saber que opinan y que escriben en nuestro ámbito local. Al comentar información local podemos conocer y atraer a más clientes locales.

Google Latitud: Además de ser una aplicación que nos brinda una gran cantidad de información de geolocalización, también registra el  historial de visitas de los diferentes lugares que hemos valorado en Google Maps. Para el Marketing Local es una herramienta importante porque llegarán invitaciones de visita de nuestro negocio a las personas que pasen cerca de el y tengan activada la opción de ubicación geográfica.

Aprovechar a sus empleados para optimizar las búsquedas locales: Los empleados son fundamentales en nuestra empresa, para compartir e interactuar con los clientes de manera directa o indirecta. Ver Post.

Suscripción: Suscribirse a directorios especializados que utilizan la geolocalización como referencia, por ejemplo: eltenedor.com, Yelp,  Bing Maps, Yahoo Maps,etc.


SEO en la descripción de nuestra página de negocio.

En la descripción de nuestro negocio en la página de Google Plus Local debemos tener en cuenta las palabras clave que utilizaremos en la descripción, esto es un paso muy importante para estar en el Top 7.

Personalmente utilizo Google KeyWords Tools para hacer el análisis de las palabras que son las más óptimas para realizar la descripción de mi negocio. También recomiendo utilizar las estadísticas de palabras clave de nuestro Google Analytics o Google WebMasterTools.

También debemos tener en cuenta en la descripción, el ámbito geográfico en el que se encuentra nuestro negocio, por ejemplo: Tienda de Muebles XXX en Terrassa, Taberna en el Barrio de Sants, etc.


Optimización de SEO Local  (Para páginas Web)

Autoría en el Mercado: 


La autoría relaciona tu perfil personal con la página de Google Plus. Esta opción es interesante para las personas que trabajan con marca personal y deseen integrar su WebSite en la opción de búsquedas de Google. (Funciona solo para los comercios que tienen WebSite.)

Optimización de SEO Local de tu negocio con herramientas Schema.Org

Esquema Local Business y Geotag Schema.org ofrece unos cuantos tipos de código semántico siendo uno de los principales la descripción de las empresas locales. Esencialmente, se puede usar para el marcado de su dirección e información de contacto en su sitio, aunque hay campos adicionales que se pueden incluir como horas de funcionamiento, modo de pago y otros. (Ej: ver código fuente de la siguiente página ArgentMedia)

Para las personas que no estamos acostumbradas a trabajar con código HTML, a veces nos resulta complicado crear este tipo de códigos.

Para que no se nos complique la creación del código de Local Bussiness dejo dos enlaces que pueden ser de gran ayuda:

SchemaCreator.org: Debemos seleccionar en el tipo de negocio Local Bussiness, ya que debemos  darle importancia a la ubicación geográfica a nuestro negocio y brindarle información a Google por medio de código semántico de otras caraterísticas de nuestro negocio.

Geosite Map  and KML generator: Es similar que la página anteriormente mencionada. Lo importante  es que al ser un KML nos brinda las coordenadas y la información geográfica importante para el posicionamiento de SEO Local.

Guía de la nueva actualización de Business Dashboard de Google Plus Local

El miércoles en la clase de Local Marketing comentaba con los alumnos la integración de Google Places con Google Plus Local. Para mi sorpresa esta semana han venido circulando en la Web las nuevas características de los nuevos lugares para Bussiness Dashboard  (Places para negocios de Google)

En el siguiente post veremos una visión general de las nuevas características del panel de Google Plus Local. La imágenes han sido seleccionadas de diferentes webs de ayuda que hablan sobre el tema.

Nuevo Panel Control

La nueva interface de Google+ Local para negocios se encuentra dentro de las opciones de las páginas de Google+  para empresas y, nos permite tener una visión clara de la integración de productos Google en su red social.

En la interface podemos ver que se integrarán diferentes productos como la edición de páginas existentes, abrir páginas de Google+, crear campañas de Adwords Express, crear y gestionar nuestras propias ofertas de nuestros productos.

En el nuevo panel contamos con pestañas para la edición y el análisis de nuestra página de negocios. Como podemos ver en la imagen anterior la nueva interface se hace mucho más amigable, intuitiva y funcional que la versión de Google Places, siguiendo el diseño las opciones de simplicidad que nos brinda la interface de Google+.

En la clase de Google Places una alumna me preguntaba sobre si se podía ocultar la dirección debido a que no deseaba que el público que la visitara conociera su domicilio.  En Google Places podemos ocultar la dirección, pero cuando hacemos la integración con la página de Google+, esta opción no se encontraba activa.

En esta nueva actualización, las empresas cuentan con la facilidad de que podemos ocultar la dirección y conseguir que la página de Google+ oculte su dirección, al igual que en Google Places podemos crear un área de servicio para informar a los clientes de la cobertura territorial de nuestros servicios.

También permite agregar más información de contacto, como varias direcciones de correo electrónico,  websites, número de fax, chat, etc., lo que nos permite brindarle más información de contacto a nuestros clientes. Toda esta información será la que se muestre en el perfil de la página de empresas de Google+.

Las categorías son actualmente un dolor de cabeza para muchos usuarios de Google Places, debido a que muchas veces no encuentran las categorías apropiadas para su negocio. Una de las  posibles soluciones que funcionaban actualmente  eran las categorías personalizadas. Con la nueva actualización esta opción ya no se aceptará más. Lo que si ha aumentado el el número de categorías para nuestra selección porque actualmente solo podíamos utilizar 5, con la nueva actualización tenemos hasta 10 opciones para dar más visibilidad a nuestra página.

En la nueva actualización no es posible crear horarios divididos, como ocurría en Google Places, solo se aceptaran los formatos de hora estándar.

Una de las características que ha mejorado Google+ son las fotografías. En la nueva actualización de Bussiness Dashboard, podemos subir fotografías con solo arrastrar y soltar, o subirlas con la opción uploads. Debemos tener presente que también podemos georeferenciar estas fotografías dentro de Google+, siendo un avance importante para trabajar el Local Marketing.

El editor de texto enriquecido permitirá a los usuarios personalizar la información de la descripción de la empresa. Debemos tener en cuenta que no debemos abusar del SEO en la descripción de nuestro negocio, ya que nuestra página puede ser bloqueada por este motivo.

La estadística o el analytics de Google+ Local ofrece la misma información estadística que nos muestra Google Places (impresiones, acciones, palabras clave y clic en nuestra Website). Creo que es una de las opciones que debe mejorar la nueva actualización, pues como sabemos la analítica web es fundamental para realizar campañas y estrategias de Marketing Online.

Algunos usuarios avanzados en Google Analitycs (GA) están integrando las páginas de Google Places como nuevas campañas de GA  para hacer una analítica de cada una de ellas.

Cuando vamos a dar de alta otra página de Google+ nos solicitará unos datos básicos. Como sabemos Google le da mucha importancia al número de teléfono, con el verifica que no haya otra página de negocio dada de alta con el mismo número. Posteriormente nos solicita otra información adicional, pero no menos importante, como el nombre de nuestro negocio o local, dirección, país, código postal y categorías.

Si los datos que ingresamos en el formulario anterior corresponden a un negocio que ya está dado de alta en Google Places,  el usuario tiene la opción de seleccionar su empresa. Si no está dada de alta procederemos a crear una nueva.

Una vez verificada la empresa y haber informado a Google sobre las características generales de nuestro negocio, el sistema proporcionará varios métodos de verificación como correo postal (tarda aproximadamente 3 semanas), la verificación vía sms o teléfono. Solo se activa cuando ya hemos trabajado con aplicaciones como Adwords, APPs, por ejemplo, o cuando Google tienen un alto nivel de confianza sobre nuestro negocio.

Para la verificación de la página de Google+ Local debemos escribir el nombre de la persona a la que le llegará la carta. La dirección debe ser la misma del negocio al que estamos dando de alta.

 


La carta de notificación tarda aproximadamente de 2 a 3 semanas y, llegará un número de 5 cifras (PIN) que se debe introducir al acceder a nuestra página de negocios en Google+ Local o por el nuevo panel de gestión empresarial.

Si reclamamos el negocio desde la opción "¿Este es tu negocio? ¿Administrar esta página?" aparecerá la ventana de información, pero también podemos hacerlo por teléfono o correo postal.

Como podemos ver con Google+ Local, vienen una gran integración de servicios Google a la red social.

En este proceso de migración han ocurrido algunos problemas como por ejemplo el error 500 o que cuando haces la sincronización de tus fichas de Google Places con las páginas de Google+, las estadísticas del Places se van a cero y dejan de funcionar. NO nos debemos preocupar por esto, porque son problemas que se solucionan.

Jornada de análisis espacial para negocios con ArcGis Online - 21 de Marzo Madrid

Esri España sigue su programa de emprendedores ayudando a las start ups, desarrolladores y microempresas a formarse en una competencia esencial para ayudarles a crecer: el análisis espacial de sus datos de negocio.

Por ello, el próximo 21 de marzo a las 19 h  se hará la sesión en CIBALL, organizada conjuntamente con La Catedral de la Innovación - Madrid Innova . Un taller en el que nos enseñaran a dar nuestros primeros pasos en el mundo del análisis geográfico de los datos que ya tienes en tu organización, a integrarlos en nuestros procesos de investigación, distribución y ventas.

Y todo con una herramienta sencilla, gratuita y en la nube: ArcGIS Online.

Consulta online la agenda completa y reserva ya tu plaza.

PROGRAMA
- Introducción a los Sistemas de Información Geográfica (30 min)
o Presentación: Quiénes somos, qué hacemos
o Qué es un Sistema de Información Goegráfica (SIG)
o Cómo se construye una plataforma SIG
o Cómo podemos ayudarte desde Esri

- Comenzando con la plataforma SIG de Esri (60 min)
o Primeros pasos con ArcGIS Online
o Creando nuestros primeros mapas
o Compartir y difundir
o Desarrollando aplicaciones
o Más allá de la plataforma
o Dónde conseguir ayuda y referencias

- Discusión (30 min)
o Presentación de los asistentes
o Problemas comunes
o Proyectos y soluciones
o Preguntas y respuestas


Inscribete en:  ciball@lacatedralonline.es

Comunicado: ESRI

Tendencias de marketing para campañas de comercios locales

Las empresas siempre han tenido la necesidad de saber donde se encuentran los clientes potenciales para elaborar campañas a medida para que aumenten sus ventas.

Dependiendo del tipo de canal que utilicemos llegaremos a nuestros diferentes tipos de clientes, igualmente podemos categorizarlos para tener presente el tipo de campaña que debemos utilizar.

Los que están: son las personas que tienen residencia en una zona determinada.

Los que pasan: son las personas que pasan por nuestro local, como turistas, personas de la zona, etc.).
Los que vienen: son turistas o clientes ya fidelizados.

Para cada tipo de cliente debemos utilizar diferentes tipos de estrategias de marketing debido a que los productos también tienen diferentes tipos de categorías.

El marketing ha ido cambiando a través del tiempo y se ha ido adaptando a las nuevas tecnologías y estrategias de marketing. En el siguiente post mencionaremos algunos de ellos.

¿Quien no recuerda las páginas amarillas? ¿Las utilizamos hoy?

Páginas Amarillas

Hace algunos años las empresas utilizaban páginas amarillas para ofrecer sus productos y servicios. Tuvieron mucho éxito antes de que aparecieran los buscadores de Internet, pues era uno de los poco medios con los que los negocios podían llegar a sus clientes. Actualmente ha decrecido su utilización debido a  las nuevas tecnologías y a los buscadores.

¿Te han llamado los últimos seis meses para venderte u ofrecerte un producto telefónicamente?

Telemarketing

El telemarketing es una forma de marketing directo en la que un comercial o asesor utiliza el teléfono para contactar con sus clientes potenciales y comercializar productos y servicios.

Una de las herramientas que se utilizan para la evaluación de campañas de telemarketing es la geolocalización de clientes para evaluar su target y saber las tendencias a nivel geográfico.

Toda esta información se enriquece con tipologías sociodemográficas para saber las características de nuestros clientes por zona.

¿Cuantos folletos de buzoneo has leído el último mes?

Buzoneo

El buzoneo es una expresión relacionada con el marketing, que se refiere a la introducción de impresos publicitarios en los buzones de aquellos que se consideran consumidores potenciales. Es una acción o técnica utilizada en marketing directo.

A veces pensamos que este tipo de campañas se realizan al azar, es decir, se reparten de manera aleatoria por la ciudad, pero no es así. Para la elaboración de campañas de buzoneo se utilizan los estudios de Geomarketing que nos permiten saber qué tipo clientes se encuentran en nuestro radio de acción o en el área de influencia de nuestro negocio y que el target de nuestro producto se adapte a un área determinada. Igualmente nos permitirá conocer el número de folletos que debemos de repartir en una zona determinada.

El buzoneo es una estrategia de marketing que utilizan mucho las cadenas de supermercados, al igual que las grandes superficies para destacar promociones y descuentos que habrán en un rango de fechas determinadas.

¿Has utilizado los mapas para saber donde se encuentran tus clientes potenciales?

Geomarketing

El Geomarketing  (Ver ejemplo sencillo) es una herramienta que cuenta con un gran potencial para la toma de decisiones apoyadas en el componente geográfico, nacida de la integración del marketing tradicional con herramientas geográficas. Nos permite analizar las características de nuestro negocio, como la localización exacta de nuestros puntos de venta, sucursales, competencia, zonas potenciales, huecos comerciales para la apertura de nuevas sucursales, etc.

Indudablemente, las empresas que operan en mercados geográficos extensos, son las grandes usuarias de este tipo de soluciones, tales como entidades financieras, empresas comerciales, cadenas de distribución, redes de agencias, ventas por catálogo, etc.

Depende del nivel de detalle a utilizar, los estudios pueden ser a nivel de micromarketing (por ejemplo, si utilizamos segmentación por portal) o a niveles macro, del tipo municipio o provincia.

Actualmente las pymes son una gran fuente para la realización de este tipo de estudios ya que el abaratamiento de costes ha sido brutal en los últimos 10 años, por lo que estos estudios no son tan costosos de realizar (contacta con nosotros).

Beneficios

• Optimización de la inversión en acciones de marketing.
• Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
• Diseñar zonas de ventas, rutas de despacho, rutas de merchandising y rutas de cobranza.
• Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores, parroquias, municipios, poblaciones, estados, etc. que sirven como insumo para los análisis de las ventas.
• Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
• Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y alternativas.
• Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se esta cubriendo.
• Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de mi negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?
• Análisis del potencial del mercado, domicilios por rango de ingresos.
• Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.

LBS (Localización Basada en Servicios)

Una de las grandes revoluciones que se están dando en las campañas de marketing viene de la mano de las nuevas tecnologías. La localización basada en servicios nos permite saber qué opinan nuestros clientes en tiempo real de nuestros productos y servicios, siendo este, uno de los canales más utilizados actualmente para campañas de marketing on-line y por los comercios de ámbito local.

Nuevas tendencias de geomarketing

Medir las tendencias de los check-ins que realizan nuestros clientes en nuestro negocio y como se comporta la competencia con este nuevo mercado en un área determinada. Un ejemplo sería como lo hace (http://livehoods.org/maps/nyc#) donde algunas áreas de los Estados Unidos nos muestran las tendencias de los check-ins que realizan los usuarios través de sus teléfonos móviles y de las diferentes tendencias agrupadas por categorías.

La combinación del Geomarketing con las estadísticas que se pueden generar a través de check-ins (LBS) es fundamental para cualquier tipo de negocio que quiera expandir el área de comercialización de su producto, dar a conocer ofertas, servicios, incrementar sus ventas y/o optimizar sus clientes en un área determinada.

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